市场的种类.pptVIP

市场信息分析 第一章 市场细分 1.1 市场的种类 本章重点 依据市场营销方案，制定市场细分的标准。 依据市场营销方案，确认与使用市场细分、市场描述的信息。 依据所选的细分标准，进行市场细分。 通过分析市场规模、市场潜力、市场差异化程度和市场的可准入性，评估市场细分的有效性。 选择能满足营销方案要求的细分市场，选择和运用市场细分标准。 市场营销的定义 以确认和满足顾客的需要为中心，同时企业也获取利润的经营活动。 案例1-----迪斯尼乐园 案例2-----激起客户的需求要多提示 市场的种类 消费者市场 —— 以消费为目的而购买和使用产品和服务的个人和家庭所组成的市场。消费者市场，是针对终端个体的，比如说，化妆品的消费者市场就是一些分散在各地的个体，有男士、女士，也有中老年人。 产业市场 —— 以加工、转售为目的而购买产品和服务的企业、政府、非盈利机构和国际组织所组成的市场。产业市场，是一个比较宽泛的概念。如果从狭隘理解，就是针对整个产业的，比如说可以是个体消费者，也可以是群体性的企业。比如面包店，他可以将面包卖给个人，也可以寻找一些大型工厂进行配套，成为工厂员工的点心。 消费者市场和产业市场的特点比较 产品特点。产业市场上的产品有较高的技术要求。消费者市场的产品相对简单，没有太高的技术要求。 消费者市场和产业市场的特点比较 定价特点。产业市场上的产品价格一般比