拓荒抑或殉道 - 浙江传媒学院学报.pdf

第21卷　 第6期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Vol．21　 No．6 2014 年12月 Journal of Zhejiang University of Media and Communications December　 2014 拓荒抑或殉道 ———对电影 《黄金时代》 制作与营销方式的反思 赵　 晓 摘　 要: 电影 《黄金时代》 在制作与营销方式上进行了诸多革新的尝试, 如 “大片” 式的制作手法、 与互联网开展深度合作、 深入挖掘海报营销价值以及举办系列沙龙活动的做法都具有一定的拓荒意义。 但 是由于营销定位的偏离以及国内艺术电影所处的市场生态问题, 这些实验性的拓荒之举又暗含着殉道式的 悲壮, 最终导致电影票房失利。 关键词: 电影营销; 艺术电影; 许鞍华 作者简介: 赵晓, 男, 助教, 文学硕士。 (成都理工大学　 传播科学与艺术学院, 四川　 成都,610059) - - - 中图分类号: J943 文献标志码: A 文章编号: 1008 6552 (2014) 06 0068 04 尽管 《黄金时代》 的票房表现并没有达到预期的效果, 但是就电影营销层面而言, 这部电影却有 着很大的实验性特征, 充满着一种冒险精神与拓荒意味, 其拓荒之路的遭遇也正是当下中国艺术电影 所需要面对的市场环境, 众多实验式的尝试也有着一种殉道式的悲壮。 下文就将 《黄金时代》 的拓荒 之路进行梳理, 探寻这部电影独特的制作与营销模式。 一、 “大片” 野心 电影的艺术性和商业性可谓是一对矛盾, 似乎很少有电影能够在这两者之间达到平衡。 当年, 第五 代导演陈凯歌拍摄的电影 《黄土地》 发行的拷贝仅为个位数, 但是却凭着独特的 “影像美学” 成为第 五代重要的代表作品。 在中国电影市场日益商业化的今天, 只注重电影的艺术性而对其商业价值彻底 摒弃的电影作品已经微乎其微, 艺术性与商业性相结合是现在大多数电影所追求的目标。 在这一层意 义上来讲, 许鞍华的 《黄金时代》 也做了很多新的尝试。 从许鞍华的创作历程来看, 其电影的商业表现的确与同时走入影坛的徐克不能同日而语。 同样是 香港电影新浪潮的旗手人物, 许鞍华电影的票房成绩比起徐克电影逊色太多。 但是许鞍华电影却以其 独特的人文思考与女性意识在艺术上大放异彩。 从 《投奔怒海》 到 《女人四十》, 从 《天水围的日与 夜》 到 《桃姐》, 可以认为很多时候许鞍华是将电影的商业性让位给了艺术性。 但是在 《黄金时代》 之中, 许鞍华发生了改变, 套入了商业大片的操作模式, 尽力追求商业属性与艺术价值的合二为一。 如从主创人员来看, 《黄金时代》 选取了30 多位具有一定影响力的演员, 而其中不乏一批具有一定票 房号召力的明星演员。 同样, 这部电影的幕后主创也十分具有话题性, 如许鞍华执导, 李樯编剧, 著 名歌手罗大佑作曲。 不难看出, 《黄金时代》 是以一种 《建国大业》 式的阵容来组建主创团队, 希望通 过明星加名导的方式提升影片的票房号召力。 从筹拍之初, 《黄金时代》 就抱着一种 “文艺大片” 的野 心, 对票房成绩充满期待, 尽管最终票房表现较为失意, 但这种 “文艺大片” 的创作方式却是一次拓 荒式的尝试, 为以后的艺术电影创作提供了一定的思考与启迪。 二、 网络 “联姻” 《黄金时代》 的另一尝试便是发掘出互联网对于电影市场的影响力, 拓宽了电影的网络制作营销渠 第6期 赵　 晓: 拓荒抑或殉道 69 道。 在筹拍之初, 优酷土豆、 百度以及腾讯等众多在国内具有一定影响力的互联网企业加入了 《黄金 时代》 的制作。 从团队上来看, 《黄金时代》 已经具备了当下中国几大互联网领军公司的支持, 这是其 独具的先天优势; 而具体的操作主要有以下几个方面: