谈论红旗车的过去的生活.docVIP

海南大学2013-2014学年度第1学期 《品牌战略与管理》课程论文 题 目： 浅谈红旗轿车的前世今生 学 号： 姓 名： 年 级： 学 院： 系 别： 专 业： 指导教师： 完成日期： 2013 年 11 月 15 日 浅谈红旗轿车的前世今生 摘要：上个世纪五十年代，刚刚从苦难和屈辱中抬起头来的中国人，怀着制造原子弹的虔诚和自豪，在饥荒遍野的年代，愣是用锤子敲出一个震惊中外的车坛名作——“红旗”，一个老少皆知的世界经典品牌。该轿车曾一度停产，改革开放给“红旗”带来了第二次生命。本文将逐步介绍中国第一车的发展历程和“红旗”这一轿车品牌的内涵、设计、定位、特征、文化、传播等。 关键词：红旗；历史；品牌；管理 红旗轿车的发展历程 红旗轿车的历史始于1958年。 1958年，中国一汽从吉林工业大学借来的一辆1955型的克莱斯勒高级轿车作参照，根据民族的特色进行改进，仅用一个月的时间就手工打造出了第一辆国产轿车，但当时并不叫“红旗”，而叫”东风”，编号为CA71。 1958年8月—1959年5