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　　句容农业电子商务发展现状及对策研究 文／张鸣峰 摘要：本文分析了句容农业电子商务的现状，提出了句容农业电子商务中存在的问题，根据现状提出了相应的措施和方法，建立相应的农业电子商务综合服务体系。 .. 关键词：句容; 农业电子商务; 对策 1、农业电子商务的简述 电子商务以其先进的载体、快捷的速度、方便的流程，越来越影响到我们生活的方方面面。农业作为一个传统行业，在互联网浪潮的推动下也深深地切入了互联网电子商务时代，通过互联网，可以农业销售为中心产生一系列的交易活动，所有这些交易活动均在网络上完成，作为一种先进的商务模式，对于提高农产品的销售、降低交易成本、增加农民收入、满足市场需求、完善农业价值链等方面具有独到的优势，是未来现代化农业发展的一个重要方向。 2、句容发展农业电子商务的机遇 2.1 国家宏观层次号召与推动 2015年中央一号文件的主题就是深化农村改革和农业现代化，明确促进信息化服务平台的建设，对于农业电子商务的发展是一个难得的机遇。李克强总理在两会政府工作报告中提出，推动大众创业、万众创新。这既可以扩大就业、增加居民收入，又有利于促进社会纵向流动和公平正义。这对于促进农村电子商务创业发展具有十分重要的意义。李克强经理在2015年3月两次提到大力发展电子商务，反复强调电子商务大大降低了流通成本，带动了实体经济的发展，极大地促进了就业，对激发中国经济的活力功不可没。引发全社会的关注，由此促进了全国各级政府对电子商务的高度重视和大力推进。 2.2 句容政府积极支持本地电商发展句容市委市政府积极响应国家的号召，大力发展农业电子商务，实施丘陵山区农业综合开发，发展现代高效农业，积极推进电子商务相关工作的开展，有力提升了农业生产水平、农产品加工能力和市场竞争能力，促进了农业增效、农民增收。2015年3月，句容市政府与江苏农林职业技术学院合作举办的电子商务进村入户工程正式启动。该工程采用农业高职院校电子商务专业学生对接农业企业、合作社和家庭农场的方式，100名江苏农林职业技术学院电子商务专业学生将分赴全市各镇（管委会、街道），进村入户，与100户新型农业主体，如家庭农场、农产品加工龙头企业、各镇农民专业合作社进行手把手的互联网知识宣传、帮扶和跟踪服务，建立农产品电子销售平台，发展以电子商务为支撑的新型订单农业。这是培育新型农业经营主体、促进农民增收致富和农业规模化经营的有力举措，更是对“大众创业、万众创新”这一明星概念的践行。 2.3 本地科研技术基础上的先天优势 句容市作为镇江下辖的县级市，一般情况下，县级市科研技术力量相对不强，受高校科研辐射较弱，但句容的情况与一般县级市不同的，全国高职示范院江苏农林职业技术学院作为全国百强高职院坐落在句容，另外镇江市农科所作为一所重要的科研机构也坐落在句容，为句容农业发展带来契机和提供帮助。技术上的优势，结合校企办学，服务句容农业，这样句容发展农业电子商务有了技术保障。句容有职教中心，培养现代农业人员，也大大提高句容地区农民专业水平。 3、句容市发展农业电子商务存在的问题 3.1 句容农业电子商务未形成产业集聚 句容农业电子商务起步比较早，早在2001年左右就有相关企业尝试在全国性电子商务平台上进行农产品的宣传和销售活动。最近这几年句容电子商务发展也比较快，也有许多比较成功的案例，如郭村草坪、天王苗木，丁庄葡萄、茅宝葛根茶、百事特鸭业等等，但相对于遂昌、遂宁等电子商务特色县城相比，经营主体比较分散，缺乏产业集聚，缺乏电商龙头企业的带动，未形成电子商务村这样的典型电子商务集聚区，对农业其它品牌的促进和带动效应没有很好地呈现。 3.2 句容农业电子商务发展不均衡 句容农业电子商务因为没有产业园和淘宝村的带动，造成整个农业电子商务发展不均衡，部分农业经营主体电子商务发展非常好，而部分农业经营主体尚未启动电子商务业务。经过调查发现，句容的草坪、苗木、深加工类涉农产品电子商务操作的较成功，但句容有机大米、茶叶、草莓、葡萄类农产品电子商务发展滞后。 3.3 缺乏专业人才，配套服务不足 句容与其它县城一样，缺乏专业的电子商务人才，部分家庭农场、农业龙头企业也非常希望开设网站，进行农产品电子商务销售，但苦于经营者本身不会操作或不精通操作，虽然有的企业有自己的网站，也在搜索引擎上和一些平面媒体上做了推广，但是公司缺乏专业的电商操作员，缺乏配套服务类的第三方公司，造成网页更新信息慢，网店装修效果差，页面没有专业美化，造成公司的网站在网上如同虚设，网店的销售近乎停顿，严重打击了经营者的积极性和信心。 3.4 农产品缺乏深加工，品牌意识不强 句容处于