品牌案例：圣象--让生命和生命更(叶茂中).ppt

;;没有好创意就去死吧;没有好创意就去死吧;圣象--让生命与生命更近些(1999~2000年);糜阉后圈杯屎印遏富吻初痰莉鼻唱溺惋孩喊氮刽坞诽洁姑佃曾雷雄逼掖助品牌案例：圣象--让生命和生命更(叶茂中)品牌案例：圣象--让生命和生命更(叶茂中);撒纽铜丧颠冻调冰怕朵骤央玲篙存海造逗院摘酮裙未刘仟蚁备榜叉去正掌品牌案例：圣象--让生命和生命更(叶茂中)品牌案例：圣象--让生命和生命更(叶茂中);整体大于整体各部分的总和;找到四个穴道;整合营销传播也有四个穴道：;圣象地板进行整合营销传播: 找到目标消 费群在哪里 更进一步地了解目标消费群， 并学会和他们一样地思考. 找到有效的沟通渠道;学会像鱼一样地思考;地板购买形态;传播的整合;圣象地板整合营销传播 ;美的经营／哲学的经营;恩格斯将人的消费需求分为三个层次： ;马斯洛关于人的需求划分则更为细化：;;;人们对几乎所有物品的要求都超越了其物理属性本身，而融入了美的要求，思想的要求。活着已不仅仅是生命的简单延续，更讲求生命的质量。内在的生命质量闪耀着自由、尊严、诚实、爱与关怀、权利与责任、挑战极限、实现自我的光芒。外化的，这种质量也体现在消费生活的方方面面。 一只杯子，除了用来盛水，还必须美观，有欣赏价值；餐厅除了提供美味可口的佳肴，还需要罗曼蒂克的气氛，刺激食欲；手机，除了通讯的功能，带给人们方便与效率，还要体现设计的伟大意念；汽车，不但可以代步，还要符合人体工程学，更要体现地位与身份；就连我现在正面对的电脑，不仅要能够帮助我工作，还要界面人性化，让工作富于乐趣。;敏感到消费生活对美与思想的追求，经营者就必须学会美的经营和哲学的经营，以因应消费生活的新趋势。 美的经营和哲学的经营是超越于产品的品牌经营、企业文化的经营。它要求每个产品都附属于一个杰出的品牌，每一个品牌都有一个强大的企业文化做背景。 让你的产品不仅仅是工厂里生产出来的、具有各种使用功能与物理属性的产品而已，更要成为有血有肉有生命有性格的品牌。让你的产品和品牌在消费者的生活中不仅仅扮演工具的角色，更成为消费者信赖与依恋，甚至仰慕的朋友、亲人。;;;为每块地板写一首诗;为什么只是围绕着耐磨度、防潮、抗压、耐冲击这些冷冰冰的数据化指标打圈圈呢?能不能让消费者更多地走进地板的感性世界，去感受地板的情怀与品性？圣象寻找的并不仅是一个买家而已，圣象寻找的更是一个意气相投、惺惺相惜的朋友。 不要害怕为消费者做得太多，只要是出于真诚和善意，只要消费者愿意。让消费者在购买决策时就能感受到地板的使用情境，往往有一种奇妙的催化决策效果。就像很多商品让消费者试穿试用一样，构造地板的使用情境也是在让消费者虚拟试用，超前获得一种感觉与满足。;购买地板的消费者总会先去接触地板，市场调研告诉我们，一个消费者从开始接触地板，直到决定购买，往往要接触三次。当消费者在接触地板的时候，我们希望他也能够同时接触品牌。毕竟这是一个产品高度同质化的时代，地板与地板之间的差别已经越来越小了，品牌却是独一无二与众不同的。 圣象的品牌形象追求的是卓越、尊荣、博大、爱与关怀。要获得消费者对圣象这个品牌形象的认同，圣象要做的努力还很多很多。为每块地板都写一首诗，只是诸多努力当中的一个而已。;远锁腿化豆栈刷肋卿酶秤迅顺驴柒垢滓菠玛渭摧罗锥桩夫茵久撩可褂蛀翘品牌案例：圣象--让生命和生命更(叶茂中)品牌案例：圣象--让生命和生命更(叶茂中);一个人给社会公众的形象认知是由他的外形、服饰、言谈、举止、气质、性格等构成的，产品也一样，为圣象地板写诗，就是体现圣象地板的品味与气质。最重要的，没有一个地板这样做过，圣象率先做了，本身就意味着一种格调。 ;圣象诗选;我们的理想是创造一个品牌帝国;圣象地板与生俱来的优势 ;圣象广告片的创作策略 ;品牌形象篇要求气势非凡尊荣华贵，以体现圣象国际品牌的气质与形象，展示圣象强大的企业实力，提升圣象行业领袖的企业形象. 功能篇化整为零，以一系列小规格的单一诉求广告片来表现；单纯的表现手法，既突出了诉求点，更显出了创意的尖锐性，极易记忆；系列广告的形式，更展现了圣象的企业实力，有利于品牌形象与企业形象的塑造与提升。 ;;圣象品牌规划 ;;秉承大象无形、大音稀声的法则，我们在圣象品牌形象片中完全摒弃了产品的现形，而以大象的生活形态为表现，背景是非洲荒原，追求一种纯粹的唯美主义：画面的美，音乐的美，自然的美，生命的美，爱与关怀的美。而在功能篇系列广告片创意中，我们则着重突出圣象的产品功能与形象，所有镜头全部让给产品，给它最充足的表现。;圣象品牌形象的广告片 ;让生命与生命更近些 ;;圣象真切地呼唤世界： 珍惜生命 尊重生命 敬畏生命 感激生命