从传播学视角看韩剧对我国文化外交的启示.pdfVIP

Media Review传媒观察一 从传播学视角看韩剧对我国文化外交的启示 口白奇峰 【内容提要】仿佛一夜闯，我们的大部分电视节目都在燕播韩剧，而且在各个电视频道都取得了较高收视率，中国观众 被韩剧的内容和人物形象所吸引，掀起了一股收看韩剧的热潮。中国受众从韩剧中感受到了对韩国文化的全景式描述，对 其中的服饰、饮食、文化价值现，从好奇到喜爱到最后认同。韩剧在韩国对外文化交流中发挥了文化软实力作用。 【关量词】文化外交；韩剧；传统文化 一、电视以及所承载的内容一 为故事的发展主线，在矛盾冲突中表现对真、善、美等传统 价值观的追求，因而受到中国观众的热捧。 文化外交中量有力的工具 。润物无声。是我们在文化外交中想要达到的理想传播 二、文化外交中电视剧的媒体呈现 效果，而影视作品的涵化效果是各种传播手段中最突出的。 传播者将想要表达的文化和价值观念植入到影视作品中， 世界各国都非常重视将影视等大众文化传播作为文化 以故事化的方式呈现出来，在欣赏美学表现和叙事的曲折 外交途径。利用彰视作品输出传播提升自己国家的文化吸 同时，潜移默化地灌输其思想和观念。伯格纳认为：“电视是 引力，增强他国公众对自己国家的好感和认同。“美国控制 潜移默化的意识形态工具。。同时还也认为：”电视是现代社 了世界75鬈的电视节目和60鬈以上广播节目的生产和制 会的文化指标，文化透过大众传播与其自身沟通，而这样的 作，每年向国外发行的电视节目总量达3万小时，美国电影 沟通则维系或修正出文化内一致的价值观”。① 现在占据世界电影市场总票房的1／3，许多发展中国家的 “电视的一般表达方式是娱乐。一切公众话语都日渐以 电影市场几乎被美国电影所垄断。”@美国著名导演达利尔· 娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。一切文化内容都心 柴纳尔称，美国的大片、好莱坞电影已成为其传播美国文化 甘情愿地成为娱乐的附庸，而且毫无怨言，甚至无声无息， 。铁盒里的大使。。美国的大众文化产品已经成为美国最大 “其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”。口这一段话是尼 出口产品，这与美国电影业成熟的制作手段和市场运作机 尔·波兹曼最著名的论断。可以说电视已经成了我们生活中 制是不可分割的。日本被誉为“动漫王国。，全球60鬈以上 至关重要的角色，我们的生活完全和电视媒体融为一体了， 的动漫产品产自日本，占据世界电视动漫播放时间的一半 而电视所传递的内容则无时无刻不在影响着公众。威廉斯 以上，成为日本独特的大众文化产品品牌，为日本的国际影 认为：“现代社会是一个告诉流动的社会，信息的交流与更 响力加分。韩剧是韩国。文化外交”的主打产品，在亚洲特别 替以及人们活动的范围都得到了前所未有的扩展。但同时 是东亚形成了迅猛的“韩流。，为韩国的文化传播和韩国形 又是一个越来越私人化和家庭化的社会，社区的联系更加 象提升发挥了重要作用，在文化外交中的作用也是显而易 疏远而非更加紧密，人与外界的接触和联系依靠新的媒介 见的。归纳起来主要有以下几点： 形式进行，其中电视尤其占据了重要的位置，我们在很大的 一是韩剧是该国文化传播中的”快媒介。，能全面有效 程度上正是通过电视来看这个世界的。”。所以对一个跨文 地改变传播对象国受众对处于传播者位置的该国态度和 化的传播学研究者来说，选择电视和它所承载的节目作为 看法。韩剧作为全景展示传播韩国政治文化经济的收容 文化传播的研究对象是至关重要的。 器，将该国文化中最优秀和精华的部分展现给受众，并且 电视连续剧作为一种意识形态最好的宣传工具，可以 将舒适的生活方式、精致的日常生活以完美的方式呈现出 系统地表现文化输