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大型超市卖场新媒体推广研究 康 雷 (中国石化集团中原石油勘探局河南金桥宾馆 河南 郑州 450000) 摘 要：文章主要阐述新广告媒体在大型超市卖场的具体分类形态，并且在分析掌握行业动态的基础上，对新广告媒体未来可能实现 的商业形态进行预测；大型超市卖场的综合性商业发展使得商家的广告投入增加 ，而终端促销的关键使得商家逐渐青睐于发展潜力巨大的 新媒体。 关键词：大型超市卖场 ；终端促销；新媒体 ；广告；媒体形态 中图分类号：Jg54 文献标识码 ：A 文章编号：1673—0992 (2011)07—0000一O1 引言 营销 中不可替代的重要手段 。 随着人们生活水平的日益提高，人们对商品的需求逐渐推高到一个 (二)大型超市卖场新广告媒体发展预测 新的台阶。为了跟进消费者的这种需求，市场相应不断扩大。而在这其 十年前，没有人能准确预测得到今 日新广告媒体应用的盛况，同样 中，作为逐渐贯穿于人们 日常生活的典型消费场所——大型超市卖场， 地，今 日也无人能料十年之后的新广告媒体的前景。在未来，我们将越 成为消费者休闲、娱乐、购物的综合聚集地。伴随着市场不断成熟，商 来越无法分清到底谁是传播者，谁是媒介，谁是受众。而这种无法 一眼 品无论是在种类还是在单类数量上都达到了前所未有的琳琅满 目状态。 分辨的、重叠的角色，导致我们将用更加全面的角度来看待新广告媒 消费者有 了一个很大的选择性空间，这乍听起来无疑是一件好事 。 介。如果说楼宇广告、卖场电视广告是今 日新广告媒体的霸主，那么移 然而，事实却是同类型商品虽然看似形形色色，但是商品之间同质化倾 动电视、博客媒体这些后起之秀无疑具有冲击新霸主的潜力。那么，不 向越来越明显，而这恰恰直接加大了消费者的抉择难度。这对各个商家 妨来大胆预测下它们在大型超市卖场中将如何释放其能量。 来说无疑是一个销售难点，但是如果解决好这个销售难点将成为克敌制 1．手推车移动触摸屏 胜的关键点。于是，在这竞争激烈的商场暗战中，如何营造 良好的终端 在未来超市卖场 中，手推车完全可 以成为移动视屏新的创新载体 。 销售氛围被各个商家推到了促进销售的前沿。 从卖场实际功能出发，手推车移动触摸屏可以开发如下功能： 终端销售氛围的好与坏将直接影响消费者的购买决策，这就促生了 ①超市卖场平面图。前文提到大型超市卖场覆盖面积广大、结构复 新广告媒体的加入。新广告媒体在卖场的应用提高了消费者对商品的新 杂，那么拥有一份小型地图对消费者来说帮助巨大。消费者可以在地网 鲜感，在刺激消费者购买行动方面发挥了独特作用 ，从而在销售终端上 上了解超市的各个人 口、出口，可 以方便找到所需物品所在区域，甚至 抓住消费者眼球 ，取得销售的主动权。大型超市卖场新广告媒体发展 可以了解收银台的人流状况 ，方便选择支付渠道…… (一)大型超市卖场典型新广告媒体应用 ②超市卖场导购仪。大型超市卖场人流量巨大，超市导购 员有限， 1．楼宇广告 那么拥有一台私人导购仪无疑可 以节省很多时间。消费者可以在触摸屏 2003年 5月，一个新的广告传播媒体在上海的几幢楼宇内分别设立， 上列出所要购买的商品，防止购买遗漏 ；消费者可以在触摸屏上搜索购 标志着 楼“宇广告”的诞生。楼宇液晶电视广告具有4个明显的优势： 买商品位置 ，甚至同类商品比对 ；消费者可 以预算整个购物时间，导购 主动收视率。楼宇液晶电视广告的播放可以使等候电梯的人不再枯 仪帮助规划购买最佳路径和所需时间…… 燥的等待，且大多数人会利用这段时间观看画面内容，从而加深对广告 ③超市卖场直接广告载体。载人广告 ，促进销售还是整个手推车触 内容的记忆度。 摸屏的核心功能之一。当消费者不进行任何触摸或者超出触摸空隙时间 低干扰，高品味的媒体环境。与众