第15章-国际市场竞争战略.pptVIP

第15章 国际市场竞争战略 本章知识要点： 经济全球化的内涵 国际市场竞争的新特点 国际市场竞争分析 国际市场竞争的六大基本战略 国际战略联盟的含义、形式和特点 国际战略联盟的构建与运作 第一节 经济全球化与国际市场竞争的新特点 一、经济全球化推动着国际市场竞争的发展 1. 经济全球化的内涵 是指世界各国跨越民族、国家、地区的政治和地理疆界，大大提高各国经济贸易相互依存、相互协作程度的活动过程，它包括自由市场、投资流动、贸易和信息的一体化，促使货物、服务、生产要素更加自由地跨国界流动。 2. 经济全球化带动了产业、竞争、市场、金融、消费领域的巨大变化 （1）市场竞争多元化。 （2）金融全球化。 （3）生产国际化。 （4）消费者需求趋同化。 （5）区域经济一体化 二、经济全球化的影响 1. 发展中国家与发达国家对经济全球化的不同看法 2. 经济全球化对发展中国家经济的影响 3. 经济全球化对跨国公司国际营销的影响 经济全球化对跨国公司的国际营销产生了深刻的影响 1. 国际营销为跨国公司降低了营销成本 2. 全球标准化营销成为跨国公司的重要选择 3. 品牌营销成为国际营销的重点