2005-2006年家电市场发展趋势分析与预测.pdfVIP

__国内营销 2005年主娶索电商晶市场销■情况：i Z 2005—200∈ 电球箍：2005年电冰箱市场因产品价格i 上涨、部分厂商供给不足等原因，市场销售稍： 有下降．预计国内总销量约为1256万台，而i 发展趋势j 出口仍然保持比较迅猛的增长势头，全年国内i 出口量突破13∞万台，出口羹首次超过国内： i1一蕊i。警Ij囊摹 销量． 。 空调羹：2005年家用空调器的国内市场。 在过去的一年里．我国家电业表现日 销量出现明显下滑．出口量则与2004年基本； 不过面对产销失衡．利润率低等一系列矛 蠛 持平．与2004年相比，2005年空调行业的内i 新的趋势。如今，面对问题与预测未来白{ {e 销量下降5．4％；在出口方面，外销量虽然没 有出现明显下降，但仍面临严峻挑战，反倾销 舞 调查、欧盟环保指令和人民币升值压力等因素? 家电市场运行特点 咖 都对中国空调器出口产生负面的影响． ≯ 1，产销矛盾加大利润空间小 2005年国内空调器市场挂机仍占据主导、 据统计．2∞5年全国限额以上批发零 地位．其销量占整体空调市场的70．4％：窗机 售贸易业家用电器及音像器材类商品零售 的市场份额进一步下降．只有2．8％；而柜机： 额比上年增长163％．通讯器材类商品增 的比例上升至268％． j 长20％。但由于受需求拉动的影响，多数 洗衣机：2005年洗衣机市场持续稳定发。 展，全国洗衣机生产规模突破250。万台大关．一 家电产量的增幅都在两位数以上，如彩电 国内市场中．由于一二级城市居民更新换代和 产量同比增长111％，家用洗衣机增长 广阔的三四级城市购买力的增强．总体市场销 1 5 2 9％，房间空调器增长1 6％，导致供 售量达1600万台．较上年增长6．7％．出口市， 给大于需求。生活电器类商品零售额仅占 场依然强劲．有望突破900万台。 j 整个零售额的g4％．远远低于整体零售 液■电梗机：2005年液晶电视市场销售 快速增长．总体销量达到134万台，比2∞4年、额的增长速度。从整体上看，家电市场销 27 增长4523％．其中．零售市场销量达到1 j 售不够理想，第3季度销量比去年同期下 万台．比2004年增长480．3％；销售额达到、 降了5％。 1 26亿元，比2004年增长492．0％．液晶电视! 产销不衔接，使家电产品库存激增。 市场规模快速增长的主要原因是价格的大幅下一 据国家统计局统计，2005年末在所统计的 降．如2∞4年32英寸的平均价格为20000元一