2008年家电业多空博弈,重压之下前进.pdfVIP

16 2008年．作为全球家电业制造中心地位的中国家电业，伴随 着世界经济走势．出现先扬后抑．逐步回落的态势．步入一个历 史新拐点． 冲击：金融危机侵入．业绩集体下滑 2008年7月以来，以美国为首的全球金融业忽如多米诺骨牌 接连倒塌．世界经济危机迅速漫延．而随着金融危机向我国实体 2008年家电行业增速的全面下滑主要是受到美国次贷危机的 经济蔓延．一股出13企业倒闭潮从珠三角向长三角．环渤海地区 严重冲击。目前美国金融危机影响广泛，世界各国经济增速均放 蔓延．对于以制造，0EM、外销为主的我国家电企业而言．从未 缓，失业人数增加．居民收入下降．消费信，b受到重创。而人民 有的寒冬逼境而来。 币汇率屡创新高，对美元升值达10％以上，这意味着出I：3家电产 2008年第三季度各家电企业财报显示，虽然主要家电企业产品的价格上升，缺少竞争力。另外．原材料涨价、劳动力成本增 销还有一定幅度增长．但整个国内家电行业的生产．销售，出口 加，家电企业的利润空间进一步缩小．致使一些家电企业亏损严 增幅均出现明显下降．电冰箱．空调．微波炉第四季度出现了少 重．或重组或转型， ． 见的产量同比负增长局面。 转机：4万亿投资．家电下乡．政策利好支撑行业 国家统计局中国经济景气监测中心发布的监测报告显示． 有危机也必有转机．商机。14万亿投资，家电下乡”成了2008 年末家电业最为热门的话题，希望的支撑。 2008年中国家电行业利润增速不断放缓。1—3季度，家电行业季 8．1 节调整后的利润增速分别为3359％．1 4％和725％，根据预 为应对当前国内外严峻经济形势．挽救明显减缓的增速，并 测．第4季度家电业的整体利润仍会持续下滑．预计同比增速会 刺激出现滑坡的经济保持增长．11月5日国务院制定了将投资4 降至5．02％，利润增速逐步趋于O．而家电行业景气指数(以指万亿元扩大内需，促进经济增长的十项重大举措。11月底，财政 数1OO为基点)在4季度将落至987点，预计第四季度家电行业 部，商务部，工信部联合下发了家电下乡推广工作方案》，将实 投资增速也很可能会回落。 施受益的省份扩张到14省市．而且下乡产品在原有的彩电、手机、 有关监测数据显示．2008年冷冻空调行业出现了内销下挫．冰箱的基础上增加了洗衣机。 1％．外 可以说，在国际金融危机下．扩大内需与。家电下乡”利好 外销增速放缓的现象，内销大致3105万台，同比下降3 0％；彩电企业的 政策，对于家电业来说无疑是“久旱逢甘露“，它在一定程度上已 销3759．6万台，同比增长14．7％，增速放缓了1 日子仍然艰难．虽然有平板电视引领增长，但盈利能力仍持续低 经成为家电企业的救命稻草，给家电企业”过冬“添了一件棉袄， 迷，甚至，以厦华．夏新为代表的一些平板电视企业，亏损还在 在2008即将过去的寒冬中看到今年的曙光。 继续扩大；以出口为主的小家电企业更是雪上加霜，出口大幅下 对于这一利好，专家表示，对刺激家电企业国内市场的销售 降至少20％以上，双重夹击下小家电企业生存环境险峻i虽然冰 将起到明显的作用。据中国家电业协会的初步统计显示．在此前 00％以上的增 的家电下乡中，各家电企业总销售额达到40亿元左右。而今年中 箱业2008年仍然保持较高增速，但同比去年动辄1 长，也显得增长乏劲。 标的企业如海尔。美菱．四JII长虹．海信．深康佳等企业更是直 TC L进军互联网电视，并非坦途一片 文／吴勇