达州麻辣鲫鱼引爆活动回馈.pptVIP

* 活动绩效分析 9 * 活动绩效分析 * 活动绩效分析 活动选点场地人流量大，活动接触人次较高； 对活动地点附近商城进行扫楼式新品推荐销售，提升新品接触度； 在天气不佳的状况下增加舞台互动，提升现场人气； 活动执行第二天，下了雨，对活动造成一定影响； 达州地区麻辣鲫鱼货源不足，只有单袋和桶装； 不足 有点 * * * 麻辣鲫鱼引爆活动回馈 “最爱地道好味道” * 达州所 执行时间：2011.11.5-6 执行地点：新世纪广场 执 行 MO：段廷俭 * 2 3 1 目录 4 区位分析 背景目的 现场布置 售卖现场 5 人气夜场 6 游戏展示 7 一元换购 8 现场试吃 9 绩效分析 * 区位分析 1 * 区位分析 1 地 域： 世纪广场 物业类型： 中高档公寓 总 户 数： 5089户 人 流 量： 49836人 广场设施： 人民公园、酒吧、电器城、电脑 城、咖啡厅、家具城、地下车位、 玩沙池、 * 背景目的 2 * 1、康师傅油辣子品牌10-11年月均23.7万箱，同比成长11%，品牌贡献率仅占公司3%，品牌贡献不足，急需新口味加入以提升品牌活力； 2、油辣子传奇麻辣鲫鱼新上市，9月起开始量产，全年度油辣子传奇品牌销量目标187万箱，目标成长率39%； 3、麻辣鲫鱼主题推广10月中