东莞市创意设计产业联盟策划方案及相关概要.doc

东莞市创意设计产业联盟策划方案 目录 创意产业背景 二．文化创意产业策略性发展政策 三．文化创意与城市建设 四．文化产业运营策略 五．文化创意产业管理体系 六．创意产业联盟盈利之路 七．企业经营模式 八．创意产业协会章程 一．创意产业背景 21世纪是一个知识经济的时代，文化创意产业的迅速成长已成为发达国家和地区经济发展的普遍趋势；以创新、创造、创意为核心的文化创意产业的发展规模和水平，正成为衡量一个国家和地区综合竞争力的重要标志之一。 胡锦涛同志指出，“要以体制和机制创新为重点，深化文化体制改革，进一步革除制约文化发展的体制障碍，完善文化产业政策，加快文化产业结构调整，优化资源配置，提高集约化经营水平，运用高新技术促进产业升级，推进我国文化产业实现跨越式发展，逐步提高文化产业在国民经济中的比重，不断增强文化产业的整体实力和竞争力”。 文化创意产业是21世纪的朝阳产业，也是最具有发展潜力的产业之一。就世界范围来看，文化创意产业已经成为西方发达国家的支柱产业，其产值占到GDP的约1／5。在国内，发展文化产业已经成为近年来从政府到民间的共识，全国各地纷纷制定文化发展战略，将文化产业发展纳入经济、社会发展规划。“文化大省”、“文化强省”、“文化立市”、“文化兴市”等已经成为许多省市重要的发展目标。文化产业作为新的经济增长点，日益成为城市综合竞争力和可持续发展能力的基础指标和关键因素，成为21世纪中国经济全面持续协调发展的最重要的支柱产业之一。 二、文化创意产业策略性发展政策 以东莞市工业设计协会为组织发起单位，东莞市经济贸易局、中小企业局、科学技术局、知识产权局为业务指导单位，联合东莞市相关行业协会（玩具协会、服装协会、家具协会、家电协会、软件协会等）和行业龙头企业及创意设计专家等共同组成的联盟机构，以东莞优势产业为基础，结合当地政府的扶持政策，大力促进东莞市创意设计产业的互动交流，充分发挥创意产业精英的智囊作用，搭建创意产业联盟平台，有效整合产业资源，展开一系列创意产业项目合作和交易，打造完整创意设计产业链，全力推进创意产业的高速发展，为东莞的制造业转型升级起到强力的助推作用。 三、文化创意与城市建设 为了充分发掘东莞丰富的文化资源，打造文化品牌，确立“文化兴市”的思想，树立科学的发展观，坚持走可持续发展的道路，构建社会主义和谐社会；广泛汲取先进的文化创意思想，发挥独特的资源优势，形成独树一帜的文化特色、文化氛围；加强与国内外城市、科研机构间的交流合作，提供新思路、新平台、新机遇，发展东莞的文化创意产业，为东莞的经济建设、政治建设和文明建设创造新的亮点。 四．文化产业运营策略 提供设备技术支持：政府提供设备给业者，只收取低廉的使用费。如：韩国文化观光部是游戏事业的主管单位，1999年成立游戏推广中心，提供游戏产业所需的一切援助，业者只要负担低廉的费用。 2.投入硬件基础的架设：开放固网宽频硬件系统的架设，使得软件内容的开发可以很快的占有市场，得到广大商机。 3.提供资金：倡议政府设立“文化产业基金”，提供新创文化企业贷款，使得中小企业也能贷到资金，开始文化创意的研发生产，一反过去以大财团为主的经济生态，使文化产业的发展活泼多元起来。 4.立法保障文化产业的发展：如1999年通过文化产业促进法，明订协助文化、娱乐、内容产业，并设立奖励措施吸引民间业者的投入。 5.设立一系列的产业振兴院：成立游戏产业振兴中心（壮大游戏软件产业），IT业振兴院(壮大数字内容与软件)，成立文化产业振兴院(扶持动画、音乐、卡通)。 6.设计经理人加入经营决策团队，提升设计部门的地位。让设计经营中心的负责人实质参加经营团队的决策。设计师的专业及构想自然会被尊重，也避免因其它因素而遭到抹杀。 五．文化创意产业管理体系 文化创意产业管理体系的指导思想可以总结为九个基本原则：(1)资本原则：改变资本原始积累模式形成自主的创业投资体系；(2)行业原则：文化创意产应着力于衣、食、住、行、育、乐、康、游八大民生行业融合创新；(3)产业原则：以人做参照物，而不是以物为参照物重新理解什么叫“产业结构” (4)游戏原则：符合文化创意产业生产规律的经营方式和组织形式的游戏类型——“每个人的自由发展是一切人自由发展的条件”；(5)形象原则：让世界知道，我们是谁？推广文化形象识别体系，重新定义、定位；(6)效用原则：真正实现“人尽其才、地尽其利、物尽其用、货畅其流”的要领主张；(7)品牌原则：创牌是检验创意的第一标准，设计是实现统筹的第一法宝；(8)理论原则：没有创造的理论就没有创造的行动；(9)目标原则：为世界贡献以“天下和谐长久”为主旋律的中国思想。 ?中国太平洋经济合作组织（ＰＥＣＣ）项目投资与运营