补贴政策刺激下的质与量.pdfVIP

EditoriaI 卷首语 补贴政策刺激下的质与量 据说新一轮家电补贴政策正在酝酿中，业内舆论对此褒贬不一。 从补贴政策全部退出之后的市场状况看，确有再次刺激的需求，但从近些年一系列补贴政策的利弊 看，上述需求是否只能依赖补贴这一种方式获得满足?还真有一大堆问号。 回顾近些年政府对家电行业的补贴政策，不论是家电下乡还是以旧换新抑或节能补贴等等，其核心 大多是对量的追求，一是销量，二是产量。 销量的增量中，有多少来自新生需求?有多少属于正常更新?又有多少是提前透支?6月份以来大幅下 滑的市场数据表明，增量中提前透支的比例应该不低。 销量的增量中，有多少产品属于“大路货”，有多少产品精于品质?对产品价格、涉及企业及受惠群 体的分析可以看出，增量中的“大路货”还属多数。 产量的增量中，有多少是由原有产能提供?有多少是由新增产能供给?说家电行业竞争充分也好，说 家电市场竞争无序也罢，其根本原因之一就是产能过剩，家电行业最不缺少的就是产能。补贴政策刺激下 使得这种过剩进一步放大，自然加重了相关企业在后政策时期的困境，也给后政策时期的行业经济数据 拖了后腿。 产量的增量中，有多少来自主流企业?有多少源于中小企业?现实情况表明，主流品牌企业是补贴 政策的最大受益者，绝大多数中小企业只能“望天兴叹”。主流品牌企业虽是家电行业的支柱，但中小家 电企业为国家和行业的贡献也不可低估，如此大规模和高强度的政府补贴政策，使大量中小企业游离在 外，同时他们原有市场空间又被侵占。他们的生存和发展之难可以想见，这不是公平条件下的优胜劣汰。 再说政策刺激下的质，这里的“质”不单指质量，还包括素质、品质、能力、实力。补贴政策与家电企 业及其产品的“质”的提高并没有直接关系，反而使企业患上了“政策依赖症”，加重了对“重规模，重产 量”的追求，更满足于“大路货”的生产。 反观从未享受到补贴政策的一些企业，倒是更加注重技术研发和产品创新，更加注重企业自身和产 品的“质”的提升，在“质”的提升中，享受着丰厚的市场回报，他们的小日子过得都相当不错。 方太不追风头逐近利，稳扎稳打，汇多年积淀，打造成厨电高端品牌。年初推出风魔方系列产品，虽 价格不低，但市场响应积极热烈，上市几个月来工厂天天三班连续生产仍供不应求。 九阳在厨电领域稳居高点，形成自己的经营风格和品牌特质。新推出的面条机，应季应景，赢得细分 市场的青睐，线下线上时长买断了货。 沁园水家电，企业虽做得十分低调，但产品的品位和品质并不低，在水家电领域可算是一面旗帜。 在没有补贴政策刺激的情况下，这些企业的业绩并没有出现大的波动，他们的市场依旧保持持续的 旺盛。