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心动演艺广告策划书……………………………………………………………………………1 一、营销环境分析 ……………………………………………………………………………1 1、租赁行业概括与宏观市场分析 ……………………………………………………………1 2、企业情况分析…………………………………………………………………………………1 3、营销环境分析总结 …………………………………………………………………………1 二、消费者研究…………………………………………………………………………………2 1、消费者总体态势分析………………………………………………………………………2 2、大学生消费行为特征………………………………………………………………………2 3、消费者分析总结……………………………………………………………………………3 4、高校行销建议………………………………………………………………………………3 三、产品分析……………………………………………………………………………………4 1．产品概述……………………………………………………………………………………4 2．产品类型分析……………………………………………………………………………………4 四、企业的竞争对手的竞争状况分析…………………………………………………………5 1、竞争对手分析………………………………………………………………………………5 2、企业SWOT分析............................................................5 第二部分：广告策略……………………………………………………………………………6 一、广告的目标…………………………………………………………………………………6 二、目标市场策略………………………………………………………………………………6 三、广告表现策略………………………………………………………………………………7 广告主题策略………………………………………………………………………………7 广告创意策略………………………………………………………………………………7 第三部分：广告媒介策略………………………………………………………………………8 1．市场分析和广告目标概述…………………………………………………………………8 2．媒介目标……………………………………………………………………………………8 3．媒介战略……………………………………………………………………………………8 4．媒介战术之一：媒介载体…………………………………………………………………8 5．媒介战术之二：媒介排期…………………………………………………………………9 6.非媒介公关活动………………………………………………………………………………9 五、广告预算……………………………………………………………………………………9 六、广告效果测评………………………………………………………………………………9 附录 ：心动演艺服装调查问卷………………………………………………………………10 前言： 心动演艺是一家立足学校为实体店，推广综合性演艺服务公司。依托校园，定位校园，服务在校大学生，涉及服装租赁、舞台设备出租、演艺活动策划三大领域。从心动演艺本身来看，目前已经在南昌有江西财大、江西师范、南昌大学、江西科技师范学院四个分店，初步实现了南昌各大高校区的零星式布点。 主要目标市场地区是南昌四大高校地区（昌南、昌东、昌北、前湖），战略方向是以郊区向市区进军，最终抢占南昌地区整个服装租赁的市场份额。在今后的3年内实现前湖高校群、昌北高校群、昌南高校群、昌东高校群的地毯式布点，争取每个高校都有心动演艺的直属分店，真正建成南昌高校演艺服务的强势领军品牌。5年内，通过加盟、融资的形式完成江西市场战略布局，并逐步向全国各高校扩张，最终打造中国高校第一演艺服务品牌。 现阶段内，心动演艺处于紧张的区域布点阶段，在巩固四大分店的基础之上，要求以快速的市场反应力来争取早日进入各大高校。所以当前阶段，在广告策略上主要表现为继续提升心动演艺的知名度，注重心动演艺在各大高校的美誉度的形成，塑造良好品牌形象。 争取今后的3年内实现南昌高校演艺服务的领军品牌的这一阶段目标。 我们策划的核心是如何抢占高校市场，扩大知名度的同时增加美誉度，提高消费群体的消费次数，注重广告策略一定是注重时效性与后期执行力以及媒介的选择。市场调查方面因为广告主的公司已经做了为期半年的市场调查，分析得出了竞争者的优势与劣势，所以我们策划小组重点方向是制作广告策略与品牌的塑造策略。 第一部分：市场分析 一、营销环境分析 1、租赁行业概括与宏观市场分析 服装租赁，是一种以