2016 年度医药行业发展报告 - 光明网.PDF

2016年度医药行业发展报告 光明网舆情中心 2016.12 目录 概述 3 第一章 政策篇 4 一、中医药大健康产业发展迎来新机遇4 二、加快药品技术创新 构建医药产业创新生态系统5 三、医疗器械产业正逢重大发展时期6 四、保健品市场前景广阔，但竞争日趋激烈6 五、仿制药行业沉疴待洗，将迎 “生死大考”7 第二章 口碑篇 8 一、企业声誉度8 （一）药企年度口碑榜8 （二）网民关注点分析13 二、危机管理评估16 （一） 危机应对能力评析16 （二）医药行业舆情特点17 （三）危机管理建议18 三、新媒体应用与品牌建设18 （一）新媒体品牌建设现况19 （二）新媒体推广现存问题20 （三）意见建议21 第三章 营销篇 22 一、医药行业年度数据22 （一）医药制造业全年利润额呈波动态势22 （二）中西药品年度零售总额同比增长22 （三）全国居民医疗保健类别消费价格增幅稳定上扬23 二、医药企业市场情况24 （一）重点医药企业营收 整体较上年有所增长24 （二）“中药饮片加工”主营业务收入增速最快，“医疗仪器设备及器械制造”利润 增速最快25 三、推广增长点分析26 （一）华东、华北地区的男性中青年年系常见药关注人群26 （二）“心血管系统用药”和 “激素及影响内分泌药”销量领先28 （三）用户检索量与销量之间的关系30 附录：2016 年度涉医药类相关政策一览表 32 关于我们 33 2 概述 年医药行业热点话题层出不穷，《中医药发展战略规划纲要 （ ）年》《“健 2016 2016-2030 康中国2030”规划纲要》等一系列行业改革政策，为行业改革发展带来众多利好和指导， 中国药企海外并购金额创新纪录、药品陷入质量泥潭等药企相关热点事件频出，吸引舆论广 泛关注，助推医药舆情热度升温。 医药行业因涉及生命健康安全，相关舆情事件具有突发性强、关注度高、情况复杂、易 产生连锁反应等特点。对于医药企业来讲，建立完善的舆情监测分析管理体系至关重要，不 仅可以为企业危机应对提供“安全防线”，而且可以深层次挖掘消费者需求和了解行业动向， 为后续品牌形象树立、产品研发、市场营销等决策提供依据。 光明网舆情中心结合大数据定量分析，全面展示2016 年度医药企业发展现况，深入解 读行业政策动向。本报告分为政策篇、口碑篇、营销篇三大部分，政策篇梳理2016 我国医 药行业主要政策，辅以专家解读，分析行业改革发展动向和众多的利好点。口碑篇主要从药 企品牌关注度和健康度等方面分析药企网络口碑情况，并结合具体案例评析药企危机应对能 力，评估药企运用新媒体进行品牌建设的效果，提供可行性建议。营销篇梳理2016 医药行 业宏观数据和医药企业市场情况，结合关注地域、人群等舆情数据，分析药品营销推广增长 点。 信息统计截止到 年 月 日，相关数据来自光明网舆情监测平台。具体报告