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牙膏销售策划书范文
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目录 一 市场分析…………………………………………………………………… 牙膏中国品牌市场发展历程……………………………………… 现有市场竞争格局发展…………………………………………… 消费者分析………………………………………………………… 市场发展趋势分析……………………………………………… 未来产品发展趋势……………………………………………… 二 产品分析…………………………………………………………………… ”佳洁士-节约“牙膏分析………………………………………… 竞争对手牙膏分析…………………………………………………… 三 销售与广告分析……………………………………………………………… 宝洁公司销售与广告现状…………………………………………… 宝洁公司的市场销售现状…………………………………………… 四 主要品牌定位策略分析…………………………………………………… 高露洁……………………………………………………………… 中华……………………………………………………………… 冷酸灵……………………………………………………………… 五 企业营销战略……………………………………………………………… 营销目标………………………………………………………… 市场策略………………………………………………………… 六 广告表现……………………………………………………………… 非媒介………………………………………………………… 媒介…………………………………………………………… 七 公关营销策略………………………………………………………… 目的………………………………………………………… 活动策划…………………………………………………… 八 效果预测、评估…………………………………………………… 电视广告脚本 消费者市场调查问卷 广告策划书 佳洁士-节约牙膏广告策划案 前言 始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。xx-xx财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。 佳洁士-节约牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为佳洁士-节约牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场 本次策划书的文本结构如下: 市场分析-牙膏中国品牌发展历程 产品分析-自身产品特点/对手产品特点 销售与广告分析 企业营销战略-企业目标与市场策略 企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计 牙膏销售策划书范文
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