墨迹天气产品分析报告：工具类APP普适性延展方向与盈利模式思索.docVIP

　　墨迹天气产品分析报告：工具类APP普适性延展方向与盈利模式思索 本文主要针对商业模式以及未来转型两方面对墨迹天气进行分析。 体验环境 体验机型：IPhone6 系统版本： IOS10.3 APP版本：6.3.3 体验时间： 2017.4.18 分析目的 了解墨迹天气的产品战略、产品模式、竞争态势 分析墨迹天气盈利模式以及未来延展方向 总结工具类APP普适性商业模式以及延展方向 市场分析 移动互联网市场 据Analysys易观数据显示，2016年中国移动互联网用户达8.3亿，预计2017年，用户数量达到8.59亿。较2016年增长5.1%，如图所示，用户整体规模增速放缓，还未出现饱和迹象。因此，庞大的移动用户群体催生出庞大的市场规模仍然不容小觑。据估计，2017年互联网市场规模为60542.5亿元人民币，较2016年增长29.6%。 中国移动工具应用市场 随着4G网络的普及，移动互联网也迅速发展，在此大环境下，移动工具应用也进入高速发展时期。 自2014年，猎豹移动出海并成功打开国际市场后，越来越多的工具类应用也加入到开拓海外市场的行列中，而且这种行为将成为必然。移动工具应用有别于社交等应用，对地域文化属性的依赖弱，但是用户需求与国内用户相似，由于这种天然的优势，使得该类应用出海阻力较小。从中国移动工具应用市场AMC模型图中可以看到，在中国移动工具应用的高速发展时期， 国内移动工具应用的市场认可度一直处于递增态势，预计移动应用市场将于2019年后步入应用成熟期，此后，用户需求将被充分满足，市场格局也将区域稳定，竞争也将更加激烈。 在中国移动互联网用户规模继续扩大的大环境下，工具类应用积累的用户数量也在急剧增大。目前，WiFi万能钥匙用户9亿，月活1.98亿，搜狗输入法用户达到5.2亿，月活1.47万人，天气应用墨迹天气用户已达5亿，月活跃用户1.09亿。图片编辑软件美图秀秀的用户已达4.7亿，月活0.5亿。（数据略微有偏差，请指正）。如此庞大的用户群体，其创造的价值（商业价值、数据价值）将是巨大的。 然而，大部分用户只去使用能满足其基本需求的功能，如何提升用户停留时长、激励用户去尝试新功能，如何增加用户粘性，在同质化产品中保持竞争优势，以及商业变现、未来转型则是目前各大工具类应用现阶段（高速发展期）所共同面临的问题。 本文主要针对商业模式以及未来转型两方面对墨迹天气进行分析。 产品简介 基本信息 产品名称：墨迹天气 产品slogan：关心天气，更关心你 产品定位：一款支持天气、环境信息查询，帮助用户更好的做出生活决策的生活服务工具类软件。(官方的说法：免费的天气信息查询软件) 产品关键字（从网页源码中提取）：墨迹天气，天气预报，天气，生活贴士，星座，温馨提示，炫酷天气，GPS定位，语音播报，桌面皮肤 网页的关键字主要用于SEO，也是该产品的宣传重点。这些关键字根据属性可以分三类： 第一类：业务基本信息，包括墨迹天气，天气预报，天气，炫酷天气。这类信息是SEO中常用的堆积关键字法，目的就 是在用户搜索天气时，能够尽可能的先看到墨迹天气的宣传网页。 第二类：业务功能信息，包括温馨提示，炫酷天气，GPS定位，语音播报，桌面皮肤。除GPS定位属基础型需求外，其他的四项皆属于兴奋性需求，有这个功能，用户的好感会明显增加，没有这些功能，用户也不会觉得怎样。 第三类：生活服务信息：生活贴士、星座。生活贴士暂且理解为墨迹天气的生活指数版块。 生活指数版块包含两方面信息。一是常规生活提醒，各类天气状况、生活指数。进入子页面后，除了常规提醒外，针对护肤、钓鱼、穿衣，均有与之相关的资讯。第二个版块是商业入口版块。其中墨迹洗车为自家入口，其他皆为第三方入口。商家从性质定位上勉强能和生活指数这个版块有联系。（本文将在稍后具体分析商业模式这一块，在这不做过多解释。 ） 产品logo： 用户构成 墨迹天气的用户男女比例接近6:4，年龄集中在24-35岁之间，约占60%。用户集中在中端消费人群类，该类人群已基本实现生活小康。经济基础决定上层建筑，在人们满足基本温饱需求后，就上升到对生活品质、精神层面上的追求。如何去满足该类精神层面的需求并超出预期将是一个很好的拓展 。此外该类人群对健康和空气质量（间接影响健康）有较强的关注度。他们具备一定的消费能力，比较容易接受新生事物，但购买过程相对谨慎。 核心用户 主流用户为上班族。 该类用户在年龄、消费属性上符合墨迹天气用户的主流用户属性特征。 上班族产生看天气的需求主要表现在一下几种场景： 晚上(早上起床) 查看天气，确定明天（今天）的大致天气、空气状况，来作出上班的着装、是否需要带雨具、戴口罩等决定。 制定相应出行（聚会、旅游、出差）计划时，查看出行时间段的天气状况，从而决定是否需要更改计划。 自然灾害（暴雨、台