华为福气猴引爆春节咻一咻.PDFVIP

华为福气猴引爆春节 “咻一咻”  广 告 主 ：华为  所属行业 ：3C数码  执行时间 ：2016.1.25-2016.2.13  参选类别 ：媒介整合类 背景目标 背景和初衷 春节营销是品牌必争之战 ，要想突围 ，单打独斗不如强强联合。 2016年猴年春节期间，华为联合支付宝一同上春晚，为亿万观众派发红包。 借此感恩消费者对华为的支持、提升华为品牌声量及品牌温暖度、加强公众 对华为的品牌印象、并促进华为产品在春节期间的销量。 目标和挑战 终级目标 商业层面 ：加强华为与春晚的关联印象，提升华为联合支付宝上春晚的商业效果。 消费者行为层面 ：刺激消费者参与互动体验；促进消费者在春节期间对华为产品的购买行为。 消费者认知/态度层面 ：感受华为品牌温暖，拉进消费者与华为品牌间的距离，认同品牌理念并形成品牌归属感。 面临挑战及困境 如何在春节营销品牌必争之战中 ，传递并加强公众对#华为送福#的信息印象 ？ 洞察策略 目标人群洞察 过春节，人们期待和关注： 1、热闹 2、猴年的吉祥物 3、期待新的拜年方式 4、春晚节目上的发红包环节 核心策略 ①借事件 ②借AR增强现实技术 华为系账号及高管账号集体发布 “咻一咻”微博,迅速引 厌倦传统的拜年方式，猴年春节前夕，华为利用新颖的 发网友强烈好奇与围观。因为支付宝有咻一咻功能，猴 AR技术 ，上线AR华为福气猴版本的“拜年神器”APP。 年春节支付宝和央视春晚合作派红包。通过有趣的传播 借助3D猴子向网友拜年 ，玩法简单 ，新颖有趣。 方式，传播并强化用户对华为与春晚的强关联印象。 ③借拟声词 ④借卡通形象 华为福气猴春晚营销设置的系列趣味活动均挂钩“咻 华为2016年推出猴年特别公仔——华为福气猴，其呆萌接 一咻” ，支付宝为猴年春晚咻一咻抢红包发布歌曲 地气的形象让消费者感受到品牌的温暖。通过猴阵及线下 《咻一咻》，华为顺势，推出华为福气猴版本《咻一 互动，让公众感受到华为品牌俏皮、有趣的一面，极大提 咻》三维动画。华为联合支付宝在春晚发红包的信息 升华为品牌形象的饱满度及亲和力，拉近科技企业与消费 也不言而喻。 者之间的距离。 核心亮点 “咻一咻”内容创意引发好奇+三大玩法创意 “AR拜年神器”、“华为福气猴版本 《咻一咻》三维动画”、 “华为福气猴线下矩阵”引爆病毒式扩散 媒介执行 执行过程 1.预热期 【2016.01.25-2016.01.31】 咻一咻事件 ：项目启动前三天，华为和荣耀 系列官方微博、高管微博同时在21点连发3 天纯粹为“咻一咻~咻一咻~咻一咻~”的 微博。同时，外围KOL进行转发扩散。 执行过程 2.重点推广期 【2016.02.01-2016.02.06】 （1 ）AR拜年神器APP ： 官方微博微信发布拜年神器链接，外围KOL发布 体验照片造势与扩散影响力。用户点击链接下载 拜年神器APP ，通过移动设备扫描指定物品100 元人民币或华为logo ，即可在屏幕看到一只3D 华为福气猴，向人们送上新年祝福、跳咻一咻舞 蹈、撒红包等。并可和华为福气猴在任意场景下 合影。 执行过程 2.重点推广期 【2016.02.01-2016.02.06】 （2