Xx微信新媒体时代广播电台的“私人定制”出路2.doc

新媒体时代广播的 “私人定制” ——以荔枝FM和喜马拉雅为例 摘要：随着新媒体时代的到来，传统广播借助于网络和手机客户端，呈现出越来越多新的信息传播和获取方式，定制广播就是其中一种典型代表。本文以荔枝FM和喜马拉雅为例，重点分析用户生产内容（PGC+UGC）定制广播的特点及目前发展中存在的问题，并指出了其发展前景。 关键词：自媒体；定制广播；荔枝FM；喜马拉雅 定制广播依托于互联网，覆盖个人移动终端，是提供个性化的音频节目、实现受众非线性收听的信息集合平台。现代科技的发展，特别是互联网的出现，为传统广播的新发展提供了重要的技术支持。现代人生活在信息爆炸的世界，在有限的时间中，每个人在信息的海洋中寻找自己需要、感兴趣的信息，并且获取信息的方式都具有个性化的特征，因而满足人们个性化的需求是这个信息时代赋予传统媒体的新任务。由此，传统广播开始走向定制化，开始了由“广播”向“窄播”的转变。 目前依据节目生产模式的不同，可以将现存的定制广播归为两类，第一类为专业生产内容广播（PGC），主要包括考拉FM、懒人听书、蜻蜓FM 等。这类广播的节目获取方式一般包括与电台授权合作、版权购买、评论人士和歌手等专业人员自行录制等。第二类是用户生产内容（PGC+UGC），以荔枝FM、喜马拉雅、新浪窄播为主。这类广播除了邀请专业团队制作节目外，主要靠用户自制节目上传，例如中国最大音频平台喜马拉雅上，用户自制节目占所有内容的60%。本文将重点分析用户生产内容定制广播。 一、定制广播的特点 （一）内容多元化 定制广播为受众提供了大量精细分类的音频点播节目并且24小时连续播出，让具有不同需求的受众都能得到满足。例如，喜马拉雅电台拥有新闻、音乐、脱口秀、综艺娱乐、社会人文、有声小说、财经证券、教育培训、儿童、健康养生、情感生活等12类节目。荔枝FM拥有读物、电影、读诗、游戏、英语、科技、新闻、90后、悬疑、怀旧、广播剧等26种类型的节目。相对于传统广播，定制广播内容更加多元化，收听更具灵活性。 （二）听众分众化 信息爆炸时代，人们每天要面对的信息远远超过他们的接受能力、分析能力，定制广播的节目分类精细，直接将各类节目划在固定的板块，这让有特定需求的受众可以根据自己的喜好和需求随意调整电台的节目内容和收听次数。自动推送功能可以直接将节目传递给受众，让节目精准到达对位人群。因而，在定制广播里，喜欢音乐的听众不用听新闻，喜欢脱口秀的听众可以轻易找到喜欢的节目，不同口味的受众都能在定制广播中轻松找到自己需要的节目，不需要在多余的信息中浪费时间。 （三）主播平民化 自媒体时代，人人都可以成为独立的信息发布者。传统广播的主持人都是具有一定学术知识背景的专业主持人，而定制广播的主持人中有很大一部分是喜欢广播有创新意识的普通听众，借助于网络及手机APP平台，他们可以将自己的声音节目传递到更广的范围，让更多的人关注收听自己的节目。例如，荔枝FM和喜马拉雅除了邀请专业主持人团队制作节目外，还允许听众自建频道自制节目，荔枝FM开发者的理想是在手机上重新发明电台，让人人都能做电台主播。在荔枝FM手机轻电台应用上，可以轻松创建自己的电台并录制、上传节目，此外，喜马拉雅、新浪窄播都可以由普通用户自己录制、上传，通过专业审核后出供其他用户收听下载。 （四）传播碎片化 荔枝FM上众多音频节目最长的六十分钟，最短的一分钟，大量的碎片化节目，制作难度小，更新速度快，可以让受众随时听到新的节目。由于目标受众在地域、职业、阶层、口味等各方面都具有不稳定性，因而定制广播的内容生产必须以“碎片化”的包装方式呈现出来。品种海量全面且时间短小精悍，有利于受众有效地利用闲暇时间接受和消化，最好得做到了受众利用“碎片时间”收听“碎片节目”。此外，受众还可以将喜欢的节目一键分享到微博微信QQ空间等社交账号，分享给自己的好友和粉丝，从而促进节目的“病毒式传播”。 （五）操作人性化 网络的发展为传统广播的传播拓宽了道路，而更多收听更自如、集成度更高、操作更方便的电台类手机APP的问世让定制广播大放异彩。保罗·莱文森的媒介演化“人性化趋势”理论认为人类技术开发的历史说明，技术发展的趋势越来越像人，技术在模仿、复制人体的感知模式和认知模式。换言之，人类的技术越来越完美，越来越“人性化”。对于荔枝FM，喜马拉雅这类PGC+UGC定制电台，只要一台智能手机就能轻松自如地收听和录制节目。荔枝FM为每一个用户都设有一个专属的波段号，别人可以根据波段号找到你，点击“录制”按钮便可以随时随地录制节目，还可以添加背景音乐，实现混合录制，同时调节背景音乐的大小，避免背景音乐太嘈杂影响效果，此外，还可以为节目添加封面和说明，突出节目重点。①节目制作全程无需分工，采编播彻底一体化。 （六）互动性强化 定制广播相对于传统广播具有更强的互动性，