2016年辽宁省职业院校技能大赛（高职组）及教材分析.docVIP

2016年辽宁省职业院校技能大赛(高职组) “市场营销技能”赛项竞赛规程 一、赛项名称 2016年辽宁省职业院校技能大赛（市场营销技能） 二、赛项组别 高职组 三、竞赛目的 通过营销活动策划和情境营销的竞赛内容，锻炼学生目标市场选择、营销策略策划、网店店面设计、会计报表分析等市场营销核心技能。竞赛全过程展示学生团队合作精神，展示运用知识思维判断问题的创新力，展示动态运用市场需求、竞争优势、目标市场、营销策略组合、财务可行等营销基本元素的基本功。为各院校师生提供了交流借鉴的平台，引领高职院校市场营销专业建设和教学改革，推进专业建设对接产业发展、人才培养过程深度校企合作，提高市场营销高等职业人才培养质量和社会认可度与影响力。 四、竞赛内容 本赛项包括营销活动策划和情境营销两部分。 第一天竞赛内容为情境营销,按照队伍数量前60%的队伍晋级第二天营销活动策划部分。 1.营销活动策划（20分） 营销活动策划竞赛部分为公开试题部分，选择真实的商品在真实的市场环境中进行分析，允许使用Excel、Word、PowerPoint软件进行辅助操作。本赛项划定5种确定的真实商品（如方便面、手机、自行车等），学生根据《营销师国家职业资格培训教程》中营销活动策划案的编写要求，针对本校市场做出产品的营销活动策划方案。参赛队伍实施营销策划的商品将从以上5种产品中产生，由裁判长现场抽签决定。样题及答题要求如下：