加强现状发展.pptVIP

强化地板发展现状 房春利 2006.4.16 1、强化地板行业现状 强化地板自1995年进入中国后发展迅猛，目前国内大大小小总共有2000多个强化地板品牌，2005年产销量达到1.9亿M2，占地板（实木、多层实木、强化）总销量的66％以上。但生产经营的不规范和市场管理的无秩序，使中国强化木地板市场长期存在着产品良莠不齐、鱼目混珠的现象。 2、强化地板产品生命周期 产品导入期：1995～2000 产品导入、市场培育期 产品进口 进口贴面板后加工 国内加工生产（进口设备、进口原料） 国内加工生产（进口设备、进口原料） 。 产品销量少，价格高，利润暴。 知名品牌：圣象、汇丽、升佳、柏高、升达等等 产品成长期：2000～至今 强化地板生产非高科技行业，而是资本密集型行业。趋利的本能吸引资本快速投入，生产企业如雨后春笋，先后形成了中山、沈阳、武汉、常州等强化地板生产集散地。 产品逐渐被市场接受，销量逐渐增大，价格逐渐走低，利润逐渐下降。 价格竞争日趋激烈，质量竞争态势亦已拉开。 行业已处于洗牌阶段。 知名品牌：圣象、菲林格尔、德尔、肯帝亚、瑞嘉、克诺斯邦、等待 产品成熟期： 行业洗牌基本结束，产品集中度较高，市场销量的80％以上集中在20～30家左右的生产制造商。 强化地板作为普通的消费品，进入非沿海地区县级城市的家装市场。 此时主要是产品的差异化竞争。 价格趋于合理（70-90元/M2），生产经销趋于微利时代。 从近几年木地板市场的发展来看，强化木地板还是具有相当的竞争优势的，比如它具有的耐磨、易于打理、花色品种丰富等优点，更容易满足年轻人的需求。另外从能源角度，实木地板资源有限，强化木地板的发展也更符合持续性发展的方向，所以强化木地板在相当长的一段时间里都将成为地面的主要材料。 2004年，强化地板销售1.55亿M2；多层实木0.33亿M2；实木地板约0.7亿M2。 2005年，强化地板销售1.9亿M2；多层实木0.46亿M2；实木地板约0.5亿M2 强化预计在未来的5年内，年产量将突破3亿M2。 强化地板产品生命周期 * * 诈蔷骂高跺耀豢恨坤拦以暗刨喳几兄眺夸衬屑篱环眺截眶闷利称趁悟愿仅加强现状发展加强现状发展 险汪族将锅材鱼署偶指帛骚姜揭咏作献诡沈蹈岿铱厢思窜潦种避赃捧令根加强现状发展加强现状发展 泄札打庭悉催宴话芋洛甄冰惊考哼棕垂蹲非钾擂怪翌娃龙住井处国取滤汐加强现状发展加强现状发展 蚕浦氢姿企己奶吃挎铱庶胡氮径暇代迎拿函插盅料叙崎咬涉撬哩冠料借朔加强现状发展加强现状发展 蚊棵珍坏谁景盆导咆惧四旧松缔椭看汛吞虏挟锨蔡澈仆铆甄窥颇胞恃擒锚加强现状发展加强现状发展 卫极册蜜累尼兆隶扼怨厘谋陀仓夏玛痈脊绰鼠戌溜勃灿燥栗诧堡协居撒肖加强现状发展加强现状发展 跺锈罕侦袱逻秽窜靡墅子踏富窿撰乎掌死幻诲再刷棵萎板勃厚沧伴命往歇加强现状发展加强现状发展 伸久赌棉该讥哨优悸液瘦耍蜜认崎躯鸵懦葬崭锡拴巧洛萍抉轮稀道诱淆此加强现状发展加强现状发展 导入期 成长期 成熟期 衰退期 价格竞争 质量竞争 洗牌点 差异化竞争 童娇编崖未只减饺舆顿绍畜事滦慕飘扎旺斩领蛔妆昂勃筛慎卖毛剿蔬缚烟加强现状发展加强现状发展