‘电子商务导论’研读指引.pdf

440 「電子商務導論」研讀指引 / 李青蓉 一、教科書簡介 「電子商務導論 」是管資系採用第二本的坊間教科書 。基於前一 學期採用第一本坊間教科書的經驗 ，這本坊間教科書的審核更加重視 教科書內容的三大要素 ，在此特別揭露本書的優點 ： 1. 翻譯文字的流暢度是否符合一般人的說法 ，而不致過於牽強 。這次 的翻譯者是來自中正大學的教授群 ，而其中洪育忠教授更特別撥冗 為本校製作教學媒體 。 2. 內容的份量和程度是否符合初學者的背景和期望 。一般導論課程常 包含太多既廣泛又分不出難易程度的知識內容 ，對初學者是一項很 重的學習負擔 。本教科書提供 「清楚 」又 「有限」的知識概念是很 難得的導論課本 。 3. 教科書所提供的案例資訊是否可讓學生馬上探索 ，而非遙不可及 。 依照國外教科書的傳統 ，本教科書也有教學網站 （見課本最後書皮 的內折頁 ）提供學生和教師參考 ，包括每一章的投影片 、案例資 空 大 學 訊 38 National Open University ＜＜＜99.10.16 料 、上課要問學生的問題和採訪重要人物的媒體片段等 。由於作者 撰寫多本教科書 ，此教學網站上 ，內含所有的教學內容中所引述的 企業網站之連結和報導資料 ，可說是相當豐富 。 二、教科書觀點─行銷策略和個人創業的電子商務 教科書的首要作者 Dr. Jeffrey F. Rayport 是前哈佛大學商學院教 授 ，曾獲得 1997 、1998 、1999 年傑出教授 。他離開哈佛之後 ，創辦 Marketspace 公司 ，以證明他不只會學理 ，還有成功企業執行力 。至 於他的研究以電子商務的行銷面著稱 ，鑑於國內發展的電子商務也是 行銷或個人創業導向 ，因此這本教科書沒有太多資訊科技的術語 ，而 以網站行銷和個人如何創業的策略觀點來論述電子商務 。 三、教科書的購買 令人遺憾的是 ，課程名稱和教科書書名有一字之差 ，令同學於購 書時產生混淆 。由於管資系的資管類課程以 「導論 」為名 ，當初規劃 課程時 ，未料此本教科書會入選 ，書名正是 《電子商務概論》 ，而不 是 《電子商務導論》 。另外 ，有些同學抱怨教科書售價頗高 （見 【圖 基於本校乃社會教育的定位 ，空大自製和出版的教科書 ，售價 1】） 。 一向比坊間出版的教科書低廉許多 。然而 ，一般大學生不像空大學生 的幸運 ，大多須購買坊間出版的教科書 ，甚至須購買英文教科書 （本 書英文本的售價是美金 105 元 ） 。目前網路上二手教科書也頗為流 通 ，可試著上網找二手書 。若同學沒有購買的意願 ，國家圖書館和大 多數的大學圖書館也都有典藏這本教科書 ，可以借閱 。其實 ，一本好 的教科書能讓同學的想法受到啟發而獲得無比的收穫 ，700 元的售價 問題 ，對本系審核坊間教科書的品質而言 ，不是關鍵因素 ，且覺得空 大學生應該是可以接受的 。坊間教科書所提供的素材 ，本校獲授權使 課 業 電子商務導論＞＞＞ 輔 導 39 440 用一年 ，如果同學這學期不修讀 ，那也可以等到下學期續開時 ，尋找 到二手書再選課 。 【圖1 】留言版 四、網頁教材等於一本有聲電子書 由於教材製作學科委員洪育忠教授正是該書的翻譯者 ，其教授電 子商務多年 ，累積了很豐富的教學投影片 。此次 ，他為空大所製作網 頁教材的份量 ，遠遠超過本校的要求 ，等於一本有聲電子書的份量 。 若同學認為教科書不方便攜帶外出 ，只要有網路的地方 ，都可以上網 進入本校的數位學習網 ，聆聽洪教授精彩又詳細的簡報 。 五、習題Q＆A ─「倒序設計」 本課程的教科書之課後習題只有一 、兩題的問題