墙纸行业分析.docx

行业状况分析1、目前国内墙纸形势分析一、国内墙纸市场供应总量? ? ? ???2013年1-12月国内墙纸供应总量约为3.11亿卷，同比2012年全年供应量，增涨率约为31%，较2011年，增涨率约54% （见图一）。二、国产墙纸市场供应量分析? ? ? ? 2013年1-12月，全国墙纸市场纸基供应总量约为18.3万吨，其中国产木桨纸12万吨，国产无纺纸基5万吨，进口墙纸原纸约为1.3万吨。[图二：2011年-2013年全国墙纸市场纸基供应总量（含进口）对比图表]?具体分析如下：1、国产木浆纸? ? ? ? 2013年1-12月全国国产墙纸用木桨纸约为12万吨[合约2.26亿卷（90克/平米，10%损耗）],同比2012年全年供应量9.07万吨，增涨率为约32%；同比2011年全年供应量，增涨率约为66%。（图三：2011年-2013年国产木桨纸供应总量对比图表）?2、国产无纺纸基? ? ? ??2013年1-12月全国国产无纺纸基供应总量为5万吨合约0.56亿卷（150克/平米，10%损耗），同比2012年全年3.61万吨市场供应量，增涨率约为38%；较2011年全年供应量，增涨率为247%。（图四：2011年-2013年国产无纺纸基供应量对比图表）?三、进出口情况分析1、原纸进口量? ? ? ??2013年1-12月，我国墙纸原纸进口量约为1.3万吨[合约0.18亿卷（120克/平米，10%损耗）]，较2012年增涨了0.3万吨，较2011年减少了0.68万吨。（图五：2011年-2013年墙纸原纸进口量对比图表）?2、成品墙纸进口量? ? ? ??2013年1-12月，我国成品墙纸进口量约为1.67万吨[合约0.11亿卷（280克/平米）]，较2012年全年1.98万吨减少了0.31万吨，较2011年减少了0.86万吨。（图六：2011年-2013年成品墙纸进口量对比图表）?3、成品墙纸出口量? ? ? ??2013年1-12月，我国成品墙纸出口量约为5.5万吨，较2012年全年出口量4.53万吨增涨了0.97万吨，较2011年出口量增涨了0.94万吨。（图七：2011年-2013年成品墙纸出口量对比图表）?4、2013年1-10月成品墙纸主要进口国别（图八：2013年成品墙纸主要进口国别图表）?5、2013年1-10月成品墙纸主要出口国别（图九：2013年成品墙纸主要进口国别图表）?2、墙纸行业走势分析欧美市场已经开始生产无纺墙纸以掠夺市场份额，每年10﹪成长率，已经使欧美各墙纸生产企业受宠若惊。而未来五年—十年，中国墙纸市场将达到20%—30%的占有率，更成为国外墙纸企业争夺的焦点。从国内和国外市场对比来讲，有以下几个差异性：首先是产品，目前国内市场上最主流的产品都是进口产品，其产品的风格、设计、原创性为企业提供了非常丰富的血液和源泉。其次国外的企业在时间、历史、工艺以及设计方面，都有非常深厚的积淀，从而形成了他们行业生存的整套模式。第三严格规划，国外墙纸企业从设计出的样式、款式，是否符合市场未来的预期，都是经过事先严格规划的，是按照科学的手段一步一步去实现。而这些恰恰是我们现阶段所欠缺的。国内墙纸企业有的仅仅只是一个概念，缺乏的是实现这个概念的手段。为此，我们必须虚心的学习、模仿直至超越国外墙纸企业，这样才能为国内的老百姓提供性价比好的产品。现在国内墙纸消费群体正从高档公寓、别墅，逐步扩大到普通住宅，市场份额已达到两成左右，其中，80%以上的消费者将墙纸用于局部装饰。拥有天时、地利、人和的条件与巨大的发展空间，中国墙纸市场已显现出前所未有的活力。然而缺少好的市场规则，规范的中国墙纸市场，还需要墙纸行业全体同仁包括国外墙纸企业，共同来倡导、树立和培育。中国将是世界上最大的墙纸使用国，同时是世界上最大的墙纸生产国。 中国壁纸使用率远远低于发达国家的平均使用率，因此中国壁纸行业发展的空间非常巨大。另一方面，目前国内壁纸厂家的产能已远远大于需求校友录，主要是放量得到的制约。这的确是需要正确认识和处理好的矛盾。从长远看我国壁纸行业的确存在巨大发展空间，所以一些企业纷纷涌入这个行业，一哄而上。但目前我国市场 需求上升却是缓慢的，因为市场开发、需求上升都不是一朝一夕的事情，是要受许多因素的制约，是要有复杂过程的。 目前制约市场需求存在几个瓶颈：首先壁纸是文化艺术设计和科技含量很高的产品，价格不可能太低。而我国人均生活水平还不可能一下子追上发达国家，因此我国的壁纸使用率也不可能一下子追上去。再有，去年受房地产调控政策影响，整个建材市场出现萎缩，壁纸市场也必然会受到影响。第三焦点房地产网，有位老总形容壁纸行业是厂家过多、产品过多，但客户对壁纸的认识过少，现有的宣传渠道过少。近些年我们的厂家把主要精力放在追赶先进国家生产水平，而忽视