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商标的存在价值 站在漫漫的历史长河边上，回顾人类社会走过的漫长历程，长叹一声，我们惊喜地看到，在经历过漫长的农业经济和工业经济时代后，世界正向知识经济时代阔步迈进。知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用基础之上的经济。在向知识经济时代迈进的当今社会，知识产权在经济发展和社会进步中发挥着日益重要的作用。而商标作为一种重要的知识产权，在当今社会有着不可磨灭的地位。全世界每一个关心商标事业的有识之士都会思考商标在知识经济时代的作用会发生怎样的变化。 早在中国古代就有把自己的姓名，身份，产品来源及其功能等标识刻在东西上，这是我国最早的商标雏形。在商标法成文之前，1736年（清乾隆年间）布业开始专用商标，到19世纪进一步得到发展。可见在旧社会里，人们都已经意识到了商标对于经济发展的重要作用。更何况如今在经济快速发展的知识经济时代，知识产权问题被摆到十分重要的地位。商标是知识产权重要的组成部分，商标的发展已成为企业发展乃至经济发展的重要标志。商标成为知识经济时代快速发展的产物。 商标在日常生活中，对人们的生活有着重要的影响。（1）商标对商品来源有着标示作用。商标最本质、最基本的作用是区别相同的商品或服务。商标是识别商品或服务最简便、最有效的手段，因此有人形象地比喻“商标是商品的脸”。有了商标，就能区别相同产品的不同来源，有助于维护人们的合法权益。（2）商标对商品的质量有监督作用。商标本身不是商品质量的标志，但是商标的信誉却取决于商品的质量。商品质量越好，商标的信誉就越高，商品的质量是商标信誉的灵魂。有了商标，可以促进生产者讲究商标信誉，提高商品质量。我国《商标法》第7条明确规定：“商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。各级工商行政管理部门应当通过商标管理，监督商品质量，制止欺骗消费者的行为。从这个意义上说，商标不仅是商品或服务质量的晴雨表，是商标所有人的经济利益的体现，而且也是工商行政管理部门监督商品或服务质量的指示器，有利于维护消费者的利益。（3）商标对商品选购有指导作用。有了商标，能够帮助消费者认牌购货，维护消费者的利益。消费者选购商品，无论是慕名而来，还是使用上的习惯，或者是对某种商品的新尝试，首先看到的是商标标志。商品利用商标点缀以吸引顾客，引导和刺激消费。（4）商标对商品销售有广告作用。商标是一种有效的广告宣传手段。许多名牌商品就是通过广告宣传而为消费者所熟知。消费者使用带有商标的商品，如果他们对商品的质量、价格、耐用程度等产生了良好的印象，就会努力把这种印象推广到其他消费者，从而使经营者的产品或服务深入人心。在这一过程中，商标起到了无声的推销员的作用，同时也发挥了其广告宣传的功能。较之广告，商标更具有经济性、灵活性和的广泛性。消费者在选购商品时，多是记住商标，凭商标识别商品质量的优劣，即所谓认牌购货，这就是商标的广告作用。（5）商标有利于市场竞争和广告宣传。人们常说：商标是商战的利器，是开拓市场的先锋。一个国家或地区的经济发展状况，可以通过注册商标数量和驰名商标数量窥见一斑。因为商标代表着信誉和质量，信誉和质量关系到市场占有率；而市场竞争力越大，其经济效益就越高。因此说，商标是商战的利器。一种商品要打开销路，为广大消费者所认识，除保证质量的可靠性外，还必须通过商标这一焦点进行广告宣传，刺激消费者的购买欲望，使消费者以最快捷的途径认识商品。从这一角度上讲，商标又是开拓市场的先锋。（6）商标是无形的财产，是信誉的载体。以可靠的产品质量为基础，会使其商标声名远播，不断升值，使企业的经济效益越来越好。甚至其产地的行政区划名称不为人们所知晓，而其商标名称则广为人们所熟知。从这个意义上讲，注册商标是无价之宝，是无形的财富。 商标是商品经济的产物，商标的作用随着商品经济的发展而日益重要。在农业经济时代，商标只是发挥着区别商品和服务不同来源的作用。在工业经济时代，商标的作用不仅仅是区别来源，而且成为市场竞争的工具。在知识经济时代，商标的作用在原来的基础上发生着变革性的变化，突出表现在以下几方面：(一)商标日益成为企业将技术创新优势转化为市场竞争优势的主要载体。在知识经济时代，采用新技术，开发新产品，增加产品的技术含量，成为企业取得竞争优势的关键，而这种竞争优势需要通过一定的载体传递给市场。商标是商品的提供者和消费者之间最重要的沟通载体。企业的技术进步和竞争优势可以凝聚在商标上传递给市场，从而沟通了消费者和商品提供者之间的桥梁。商标成为企业在知识经济条件下竞争制胜的锐利武器，而且随着技术创新的步伐，其作用日益显著。(二)商标日渐成为指导消费者消费的主要标志。当今社会，公司数量不胜枚举，产品种类不计其数，面对琳琅满目的商品，消费者往往无所适从。商标是区分商品不同来源的商业性标志，凝聚着商品的综合品质，代表着企业的形象，消费者根据