论博物馆Ⅵ视觉识别系统的建构.PDFVIP

管理 2 0 1 0. 0 3 （上旬刊） 论博物馆 视觉识别系统的建构 Ⅵ ———以广东省博物馆新馆为例 刘冬媚 （广东省博物馆 广东·广州 510110） 中图分类号：G26 文献标识码：A 文章编号：1672- 7894 （2010）07- 182- 02 摘 要 博物馆事业发展至今，已经从传统的只注重 2 博物馆建构 系统的必要性 VI 保管、研究、展示模式转向为观众提供至全方位、深层次、高 2.1 广东省博物馆 系统建设的现状 VI 品质服务的阶段。本文以广东省博物馆新馆为例，探讨了在 广东省博物馆旧馆馆舍成立于 1992 年，由于各种因素 新形势下，构建VI 视觉识别系统的必要性、原则及实现，为 制约，没能策划一套完善的VI 系统。具体体现在： 重塑博物馆文化品牌,树立视觉一体化传播的博物馆新形象 2.1.1 视觉标志不规范 提供经验借鉴。 博物馆视觉标志(区域标志、功能指示、行为标志、分类 关键词 博物馆 VI 视觉识别 广东省博物馆 导向等)在版式、规格、色彩、字体运用上缺乏系统性和统一 性；字体、语言不规范,制作随意。例如，名片的应用五花八 博物馆是文化的宝库,知识的殿堂。它是对文物标本进 门、员工服饰没有统一性、办公用品无统一标志等。 行收集、保藏、研究、陈列,传播文化科学信息,提高广大群众 2.1.2 室内陈设缺乏协调性和时代感 的思想道德和科学文化素质的重要阵地。一个良好的博物 室内陈设与环境不协调,没有形成整体风格；大部分传 馆形象，对区域自身及所在省市，都是一种宝贵的资源。它 统设色缺乏时代感，没有很好地带给观众美的享受。 不仅能折射出区域的魅力和吸引力，同时能形成一种强大 2.1.3 对外宣传没有提供统一的印象 的凝聚力、辐射力，成为扩大对外交往、吸引投资与游人的 对外宣传资料缺乏统一性、连贯性和设计感，没有树立 重要资源，是巨大的无形财富。正因为如此，世界上许多发 博物馆的整体形象，没有将资源整合并将统一的信息传达 达国家都非常注重博物馆形象建设，开发利用这笔无形资 给受众，没有通过视觉符号不断地强化受众的意识，从而获 产，并取得了显著效果。当前，我国社会主义市场经济已进 得认同感。 入品牌竞争的阶段，塑造良好的博物馆形象也刻不容缓地 由于没有统一的VI ，阻碍了博物馆内部的价值理念的 提到了各地政府的战略规划高度，相应的，借鉴企业导入CI 整合教育，影响了内部人员认同感、归属感，凝聚力的发挥。 战略的成功经验，构建视觉识别系统成为了博物馆事业面 2.2 博物馆建构 系统的必要性 VI 临的新任务。国内故宫博物院、首都博物馆等几个文博单位 人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人 已经进行了开创性的工作。 们心智的。也就是说,视觉是人们接受外部信息的最重要和 博物馆构建VI 视觉识别系统是一个新的课题，在已有 最主要的