如何塑造统一的家具连锁店铺空间识别系统(转发参考).doc

如何塑造统一的家具连锁店铺空间识别系统 　　家具连锁店铺空间识别系统，是家具企业为了规范自身的连锁店铺统一形象而指定的立体的、全方位的形象识别系统，从而保证具备鲜明的企业形象特征。而实施统一的空间识别系统的过程，实质上是一个强化企业规范化管理的过程。在当今市场竞争日益激烈的情况下，一个优秀的企业，如果没有统一的视觉管理规范，就不能让消费者产生认同感和信任感，企业的信息传播效果也会大打折扣。而家具是一种个性很强的产品，它对人们的生活环境有着巨大影响。因此，家具展卖空间的装修设计也一样必须有其自身的特点。那么，如何塑造统一的家具连锁店铺空间识别系统呢？ 一、对产品进行分析　　家具展场设计的主体当然是家具，因此，在进行家具展卖空间设计前期必须根据产品自身的特点对产品进行分析，了解产品，吃透产品。此外，也应考虑市场的消费层面。可在主题设计不变的前提下按照“高，中，低”档的形式进行配置，符合当地的消费群体。 二、着手对展场进行设计1、 空间设计展场内空间组合可以多种多样，主要是基于人们丰富多彩的物质和精神生活需要的不同。a、开敞式空间开敞的空间是外向性的，限定度和私密性较小，强调与周围环境的交流、渗透。此种方式一般多为板式家具商家所采用，组合其他的空间分割方式来达到完美展示的效果。b、封闭空间用限定性比较高的围护实体（轻体隔墙）或其他方式包围起来的、无论是视觉、听觉、小气侯等都有很强隔离性的封闭空间。此种方式多为中式和欧式家具商家所采用，配合其他组合方式和装饰手法来达到一种虚实结合的效果。c、静态空间相对与动态空间而言，静态空间私密性较强配合相关的照明及色彩搭配，可展示一些卧具或相类似的展品，达到一种柔和、温馨的氛围引导消费。d、虚拟空间没有完善的隔离设备，也不强调限定度，可以依靠展品本身或一定的装修手法组合形成，以思维联想和“视觉完形性”来划定空间。利用此种方式既可以突出展示的产品本身又可以以一定的装饰元素有效反映企业文化。　　展场内空间组合可以有多种多样，其组合方式取决于多种因素如：产品本身的尺寸大小、展卖空间有效利用面积、设计者所想要达到的展示效果等。同时，组合的方式还要考虑各组成部分之间的关系如：绝对分隔、局部分隔、象征性分隔、弹性分隔等方法。但无论何种组合的方式其根本目的就是要明确突出展示的产品，有效地吸引顾客群从而引导顾客的消费行为。 2、 照明在展场设计中，根据展品的特点及其展示空间内的环境情况可设计不同的照明方式。使得在展场内进行的各项工作和活动能够舒适自如地进行，并且能够持久而无不舒适感。同时，还要注意展场空间内的亮度平衡。a、直接照明。就是将灯光直接照射在展品上的一种照明方式。一般采用散射照明光源。例如，对于空间较小的展场就可以采用这种直接照明方式，因为这种照明方式光照度比较均匀。因此，我们在进行展场设计时，可考虑采用照色的冷暖，照度的强弱以及采用适量的壁灯、台灯和装饰灯等来丰富整个空间，从而形成良好的展示及销售空间。b、局部照明。在一些较小的展示空间，可利用局部强度光的方式形成一种舞台效果，使产品看起来更具立体感。因为这样人们就很容易把注意力集中到产品上而忽视了空间的狭小，从而弥补空间狭小的不足，达到一定的展示效果。但光的照射必需要利于表现整个展场的轮廓、空间、层次以及家具的主题形象。因此，确定照明方式的前提就是必须确定一种作为普通照明的方案，取得一定的照度，能够满足展场内的活动要求，然后再针对局部不同的功能要求来选择各种照度和光色以及灯具形式的局部照明。c、混合照明。它是由多种照明方式组合而成的一种照明。因此，在选择电光源和灯具时就应格外慎重，必须根据展场内的整体色调以及家具的主题色调来进行选择。如展场内整体色调以红、黄等暖色为主时，就应选择色色温较低的光源（如白轵灯），配合一定形式的装饰灯，产生迷离的散射光线，增加温暖豪华的气氛。反之，则应选择色温较高的光源。在一些较大的展示空间中就可采用这种混合式的照明方式，使空间显得更加丰富，饱满。　　另外，还有一点非常重要，家具展场中的主体是家具而不是展示本身，因此，不管我们运用了什么照明方式，在确定光色和光照强度时，都应该能够正确显示家具的色彩和材料的表面。 3、色彩　　色彩是构成展场设计的要素之一，它会使人产生各种各样的情感，以及使展品产生显眼的效果。因此，在进行色彩设计时我们可以采用多种多样的配色方式。首先我们可根据家具的色调来确定一种主色调，色彩的主色调在室内气氛中起到主导和润色、陪衬、 烘托的作用。形成室内色彩主色调的因素很多，主要有展场内色彩的明度、色度、纯度和对比度。其次，要处理好统一与变化的关系。有统一而无变化，也达不到美的效果，因此，就必须在统一的基础上求得变化，这样就容易取得良好的展示效果，从而