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影响网络视频发展的主要因素 摘要: 网络视频是在网络上以视频文件格式传播的动态影像，包括各类影视节目、新闻、广告、FLASH动画、自拍DV、聊天视频、游戏视频、监控视频等。本文在阐述了网络视频的定义后，分别从网络传播环境、观众个体、视频信息以及传播方式这四个不同的角度，深入分析了影响网络视频发展的主要因素。 关键词: 影响、网络视频、发展、因素。 从行业和应用来看，网络视频已经超越传统互联网的看新闻、发电邮、获取行业资讯等途径，跻身于仅次于音乐、网上聊天的新型互联网应用。在网络视频广告主流化的趋势下，预计网络视频市场将在未来几年实现飞跃式增长，整体市场规模有望于2014年接近200亿元。 资料表明，网络视频在2007年-2010年期间将进入高速发展阶段，在这一阶段中，网络视频的商业模式、产业链均趋于成熟，各个视频网站将由原来的注重技术和流量过渡到更注重用户体验上来，这样市场竞争也随之升级。然而目前网络视频的发展还存在一些问题。 一、网络传播环境 （一）信息环境的影响。 信息爆炸的时代，我们生活在一个媒介创造出的信息环境中，例如，我们出门坐的公交车、出租车内都有各种新闻广告，在上班办事过程中等候电梯时还会碰到各种各样的楼宇电视宣传，回到家中打开电视，或翻看报纸、收听广播、上网冲浪及打开手机时，都会碰到各式各样的信息，我们就是生活在一个充满信息的环境中。有一种效应叫做“墙纸效应”，当人们进入一个墙壁上贴满壁纸的400平米的房间时，就不会再注意到壁纸的存在。当上述信息严重过量时，由于不同的信息之间会相互干扰，这就导致人们对所有信息下意识地采取一种漠视的态度。信息非常明显要消耗的是信息接受者的注意力，因此过量的信息会导致消费者注意力的贫乏，当网民对网络视频己经司空见惯，对形形色色的视频已经产生了免疫之后，就会大大降低了视频传播的有效性。可见，在信息环境的影响下，要想实现有效的传播，网络视频就必须不断创新，创造出能够吸引观众眼球独特的传播形式，才能在激烈的网络视频大战中脱颖而出。 （二）版权问题的影响。 视频领域网络上已经是盗版横流，版权问题是目前大多数视频网站挥之不去的阴影。据不完全统计,目前国内80%以上的网络视频内容都是未经正版授权的。评价视频内容价值的唯一标准是大家愿意看。大家愿意看得是制作精良的原创作品，现在几乎每一个视频网站都号称自己是最原创的，但实际是视频的原创门槛很高，而原创并且具有价值的门槛更高。制作视频要技术更要艺术，使得单纯搞技术或是搞创作的制作原创视频网站内容都不太现实。 视频网站都号称自己是海量内容，这个情况带来的问题是，每天上传的大量视频内容需要专人审查，防止别有用心的网民或竞争对手上传一些极端的东西，造成的不良后果，再加上巨额网络带宽及设备投入，在保证良好用户体验的前提下，视频网站的生存需要很大资金的投入。 而在2007年由国家广播电影电视总局与信息产业部联合颁发的56号令《互联网视听节目服务管理规定》，规定视频网站必须为国有独资或国有控股单位，而且网上传播的影视剧必须取得相关许可证等，使得很多视频网站、视频内容的合法性出了问题。 二、观众个体特性 （一）观众情绪。 传媒环境对于一个人的情绪具有重要的影响作用。观众由于收看不同类型的电视节目，从而对节目的反应也大不相同。例如，在综艺类节目中，话题的选择至关重要，要抓住观众的情感上升点和观众的兴趣点，期间播出一些神秘的资料吸引观众的注意。例如每一期的《快乐大本营》中都请到当下社会最备受关注的名人明星，节目中还播放了他们的一些生活短片，成功地吸引到了观众的眼球。在当今中国的综艺类节目中，《快乐大本营》的营销模式收效显著。 （二）观众态度。 目前，网络视频中插播广告的做法具有较多的强迫性，因为它一般采用自动播放的模式。虽然不少公司企业把在线视频广告作为宣传的重要途径，然而并非所有人都喜欢并接受这一形式，一项调查表明，77.5%的网民认为在线视频广告干扰了他们观看视频的情绪，他们看到广告后会关闭该视频，并且其中又27.9%的人表示会立刻关闭该网页。另一调查表明，高达99%的网民对网络视频中的强迫式广告非常反感。由于广告的效果终究依赖网民的点击，这就说明，听取受众的反馈是媒体发布网络视频广告时需要密切关注的事。 （三）观众性别。 研究表明，男性一般喜欢看运动、汽车、美女、军事等元素，而女性则更喜欢帅哥、时尚、温馨的事物、小孩子等偏重感性元素。这就说明，女性对于感性事物的选择普遍高于男性。此外，女性比男性对具有更高的热情。例如，女性观众更加热衷于韩剧。可见，如何有效吸引和提高女性观众是一个值得进一步研究的问题。 三、视频信息 网络视频的内容要有创意和意义，这样就能更好地吸引视频观众的目光。如果视频信息没有创意和意义，就会使播放率大打折扣甚