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网络会展业电子商务项目商业计划书 目录 1 绪论 6 1.1 课题研究的背景 6 1.2 会展行业对于电子商务运营模式应用分析 7 1.2.1 国内网络会展的发展现状 7 1.2.2 国外网络会展的发展现状. 7 2 我国会展业的发展现状 8 2.1 我国会展业发展的优势 8 2.2 我国会展业发展的劣势和威胁 10 2.1.1 我国会展业发展的劣势 10 2.1.2 我国会展业发展的威胁 11 2.3 我国会展业的发展前景 12 3 会展业进入“电子商务时代” 13 3.1 解读电子商务和会展合作 13 3.1.1 电子商务和会展的定义 13 3.1.2 目前我国电子商务和会展的合作方式 13 3.2 电子商务和会展合作的特点及优势 14 3.2.1 电子商务和会展合作的特点 14 3.2.2 电子商务与会展合作的优势 14 3.2.3 电子商务和会展合作的发展前景 15 3.3.1 网络会展中存在的问题 16 3.3.2 网络会展发展应对的策略 16 3.4 网络会展—线上会展和线下会展想结合是时代的需求 17 3.4.1 电子商务环境下经济运营模式的改变 17 3.4.2 电子商务转变了会展业的运营模式 18 4 网络会展的成功案例 19 5 我国电子商务会展未来的发展战略 20 5.1 会展业在电子商务环境下开始线下会展和线上会展想结合 20 5.2 会展业实施电子商务战略的意义及具体策略 20 结论与展望 21 参考文献 22 致谢 23 1 绪论 1.1 课题研究的背景 网络会展即利用先进的网络技术手段，在互联网上举行展览会。进入21世纪后，互联网技术飞速发展，网民数量迅速上升，使越来越多的企业进行网上会展实践。 目前，中国网民数量已经超过6000万，占全球网民总数的9%，且增长势头迅猛。调查显示，百分之八十三的大型企业已建立网站或设有主页，其中不少网站更新及时，且设有英文版、繁体字版等，许多业务可在网上直接办理。这些构筑了网上会展异军突起的基础。 1.2 会展行业对于电子商务运营模式应用分析 1.2.1 国内网络会展的发展现状 改革开放后，中国推行社会主义市场经济，经济贸易展览会有了发展的环境和条件，会展业获得了极大的发展，并逐渐形成规模、形成行业。近几年来，展览业在以年均20％（估计数）速度发展。据有关统计，目前中国展览业的直接产值约60亿人民币，约占国民生产总值的0.05％。如果按照德国科隆的一项分析计算标准，展览业对经济的拉动效应为9％，那么，中国展览业的间接产值约为500－600亿人民币。? 2003年非典重创了会展业，网上会展对于会展业凸显了重大应用价值---抵御风险、保持展商和参展专业人士的畅通商贸渠道、维护客户关系、延伸会展业的电子商务增值服务等。越来越多的政府和行业组织把工作重心进行调整，选择网上招商、网上会展、网上会议作为工作重心，网上会展业务面临着一个难得的发展机遇并进入快速增长期。2004年，网络会展进入了一个实质性的发展阶段，网上会展平台功能强大，使得广交会全部四十四点二亿美元出口成交额中，网上成交占十三亿美元份额，但网络会展仍旧为线下展会的附属品，还有很大的发展空间。 1.2.2 国外网络会展的发展现状. 由于各国经济实力、经济总体规模和发展水平不同，各国会展经济的发展也不平衡。举办展览会的数量和规模，与主办国的经济实力和科技水平密切相关。发达国家凭借其在科技、交通、通讯、服务业水平等方面的优势，在世界会展经济发展过程中常处于主导地位，并占有绝对的优势。欧美的德、法、意、英等工业发达国家一直在世界居领先地位，目前，各大会展国都在加紧建设国际展览城，以保其霸主地位。如德国的汉诺威及慕尼黑、美国的芝加哥、法国的巴黎等都已成为世界著名的展览城。网络和电子商务技术正在改变传统展览会的办展方式和办展技术，网上会展在发达国家是一种非常普遍的现象，譬如在美国，已有72.4%的企业接受过网上会展服务。 2 我国会展业的发展现状 2.1 我国会展业发展的优势 随着中国经济的迅速崛起，全球会展业焦点转向中国，为中国会展业创造更加有利的条件。中国会展业正呈现出新的特点： 第一，高速增长的经济及巨大的市场潜力为会展业创造条件；中国会展数量、规模等持续扩大、中国形成五大会展经济产业带、中小城市会展业快速发展成为中国会展业的新特色。 图2-1 2009年10月份全国展馆举办展会数量排行 第二，中国会展业展馆的规模化和科学化继续加强，同类展会的主办单位联合办展，逐渐形成规模效益。 第三，国外展览公司改变策略，由展会移植变为并购展会或者与中国展会主办单位合作办展，为中国会展业的发展注入了新鲜血液。 第四，中国会展专业人才队伍逐步形成、品牌会展的数量和规模也不断壮大，服务水平逐渐与世界接轨，会展设施不断完善。 第