同里古镇360°景区声态体验.PDF

同里古镇360°景区声态体验 u 广 告 主 ： 同里古镇 u 所属行业 ：旅游地产 u 执行时间 ：2016.2~至今 u 参选类别 ：互动体验类 背景目标 同里古镇需求 【年轻化】 同里古镇在消费者心中一直是个古香古色、温文尔雅的形象 ，与新生代的年轻人存在 代沟 ，难以引发其关注。 得年轻者得天下 ，打造景区声音传播新形式 ，希望消费者通过节 目有亲临同里的感觉 ， 使景区形象年轻化。 同里古镇需求 【有声化】 景区有海量的图片与文字信息 ，如何让这些图文信息更加灵动有感情 ，让整个景区充 满诗情画意。 面对江浙其他古镇的竞争 ，同里古镇迫切需要实现景区的有声化 ，以区隔其他景点 ， 打造独具声色的景区IP。 洞察策略 洞察策略 景色 荔枝FM线上资源 风土 人物 • 使形象更立体与饱满 视觉 听觉 • 景区更有情感与温度 照片 文字 • 更让引发年轻人的共鸣 介绍 档案 荔枝FM线下资源 洞察策略 同里声音邮局 全新声音营销 景区360°声音生态圈 荔枝FM为同里古镇打造景区声音360°音频生 态圈生态圈 ，包括利用SVR技术的品牌节 目定 360° 同里直播间 制 ，声音020互动形式声音邮局及同里声音代 同里时光 景区声态 节目定制 言人选拨——同里播客大赛等线上线下联动 ， 进一步奠定了“同里 自然有故事”品牌内涵在消 费者心中的位置。 同里播客大赛 媒介执行 1、品牌定制节目 荔枝FM为同里古镇独家打造 《同里时光》品 牌播客 ，主要围绕同里的美景 ，人物 ，美食 ， 民俗风情进行创作 ，打造品牌声音名片。 • 节 目总曝光超过5000万 ，完成KPI218.5% • 八期节 目上线播放量累计超过100万 《同里时光》 《同里速递》 同里的奇闻趣事、最新的动态 《同里时光》美文赏析。千 活动 ，说出来的精彩 ，听起来 年文脉 ，细细品读。 的欢乐。 《同里 自然有故事》 《同里之声》 发生在同里的点点滴滴的动人 加入同里现场采集声音 ，将 故事。 特色元素符号化。 2、声音邮局 在线下搭建造型类似电话亭的声音邮局，用户可以在邮 局内进行录音并选择打印成带二维码的明信片或选择线 上投稿至专题。 二维码 录音 寄出 二