___大型趣味庆中秋主题活动策划完整方案.doc

“月 露 风 情 ， 爱 满 金 园” 大型趣味庆中秋活动策划方案  目 录 一、前言 1 二、活动简述 1 1.活动主题 1 2.活动时间 1 3.活动地点 1 4.活动目的 1 5.举办思路 1 6.创意策略 2 三、活动板块 2 1.建筑体大幅海报宣传 2 2.集宝赢奖品 2 3.广场活动（可作为中秋节园区活动的开幕式） 3 4.奢侈品直营掀购物狂潮 4 5.古味展览 5 6.群放孔明灯 5 7.露天餐饮与赏月 6 四、活动具体运作 7 1.日常工作反馈与执行流程 7 2.活动准备 7 3.活动氛围制造 7 4.活动媒体对接 7 五、效果预估 8 六、可预知的困难及解决方案 8 一、前言 金风送爽，丹枫迎秋，9月30日将迎来中华民族的传统节日——中秋节。作为港城首家集购物、餐饮、娱乐、商务、休闲为一体的一站式大型Shopping Park，我公司将借中秋节这一欢乐喜庆的节日举办——“月露风情，爱满金园” 大型趣味庆中秋活动，在营造和谐美满、温馨浪漫的节日氛围的同时，也为促进我市人民消费水平的提升、为我公司项目的宣传打下了良好的基础。 二、活动简述 1.活动主题：“月露风情，爱满金园”大型趣味庆中秋活动 2.活动时间：前期宣传：9月10日——9月29日 正式执行：9月30日18点——22点 3.活动地点：xxxxxxx 4.活动目的： 通过系列活动让我市人民享受快乐、健康、快速、便捷的“吃、喝、玩、乐”之旅，感受特殊人性化的购物服务，提升大家对品牌的认知度和健康的消费水平，丰富综合业态形象。 通过“中秋”主题的活动执行，营造欢乐、温馨、典雅、和谐的节日氛围，提升精神文化素养，愉悦身心，也有助于弘扬中华传统文化。 于入驻XXXX的商铺而言，通过此次活动，可以大量促进商品销售，盈利为最直接目的，此外，还可以提高店铺的知名度，创造间接价值。 于我公司而言，此次系列活动将高强度打造品牌形象，在民众中拥有较佳口碑，并致力成为我市人民心中首选的娱乐购物场所。 5.举办思路： 引进群众文化活动，以文化活动带动多元经济。 现今的文化产业在经济链中占据着举足轻重的地位，成为推动地方经济的关键因素。争取在节庆活动期间丰富园区的文化氛围，提升园区的精神形象，力争淡化以往的促销方式促进园区发展的单一模式。 活动与促销双线并行，打造卖场新亮点。 活动与促销向来都是相辅相成的，丰富多彩的促销形式不仅可以增加卖场消费亮点，聚集人气，更是直接助于营业额的增长。 与强势媒体结合进行大规模、立体式、全方面的宣传报道。 通过召开新闻发布会，发布园区中秋节活动信息。 通过市电视台、广播电台、网站、报刊杂志、大巴广告等进行活动的广告发布和新闻报道。 诚邀政府机构相关人士、相关商家参加活动。 6.创意策略： 由于此次项目地域开阔，主题建筑相对分散，本策划以宣传册集宝为主线，旨在将各个主题卖场连成一体，最大程度的发挥群体集成效应，同时配合循环抽奖活动，成本可观，且能连续拉动客源，前期巨幅海报的宣传，中国风古乐器书法的展览，放飞孔明灯以及中秋当晚的晚会及露天餐饮赏月，势必将活动氛围推向高潮。活动时间和活动地点的渐次深入，易于将顾客引导游览整个园区，有效防止以往“看完表演就走”状况的发生。 三、活动板块 1.建筑体大幅海报宣传 *活动时间：9月10日——10月10日 *活动细则：主要为中秋和国庆两个销售旺季进行造势宣传。由于A、B两个建筑临近X路，对面是小区群，所以在这两处悬挂大幅海报有利于吸引客源。 *备品：大幅海报若干，海报风格与C建筑的古味风格具有相对一致性，呈示此次活动的主题性。 2.园区集宝赢奖品 *活动时间：9月10日——10月07日宣传册发放 9月10日——10月07日店铺集宝及后续抽奖 *活动细则：1.宣传册简介： 通过招商、沟通等方式将愿意合作的商家的信息及其主打商品、折扣商品或需要宣传的商品统一制作成一本《XXXXX寻宝册》，每页右上角均留有一块空白处，留给顾客在活动期间前往指定店铺索要该店铺Logo贴纸贴于册页该处，在指定时间完成者可获赠奖品（如电影票、打折卡、优惠券、商家提供的小样等）。 2.宣传册发放 活动期间在XXXX内消费，即可凭小票至服务台免费获赠一本。 3.店铺寻宝及后续抽奖 在指定时间内前往宣传册上的店铺索要Logo贴纸，集齐即可获赠礼物及带有编号的抽奖券一张。凭抽奖券可参加假期期间我们的抽奖活动，抽奖活动可分两场甚至多场（可根据营业额定），参加抽奖活动需顾客亲临抽奖活动现场，否则视为无效，并将名额保留，直至抽满名额为止。抽奖场次暂定一场于9