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广告行业无线接入应用实施项目可行性研究报告 目 录 一、前言 4 1.1 概述 4 1.2 广告行业前景 4 二、当前系统通信组网 6 2.1 模式（一） 6 2.2 模式（二） 6 2.3 需求分析 7 三、方案主要功能设计 8 3.1 解决方案思路 8 3.2 拓扑图 8 3.3 方案说明 9 四、系统功能 9 4.1 系统及设备特点 9 4.2 主要功能 10 五、硬件设备参数 11 5.1 TR3000系列技术参数 11 5.2 AAA服务器 14 5.3 防火墙 14 5.4 专线（VPN） 14 六、三代移动通信网络（3G） 15 6.1 中国移动（TD-SCDMA） 15 6.2 中国联通（WCDMA） 15 6.3 中国电信（EV-DO） 15 七、相关设备及价格 16 一、前言 1.1 概述 随着科技的高速发展，无线数字技术得到了广泛的应用，其已从原来的只为用户终端提供服务发展到现在能够为企业提供安全、稳定的数字交换平台。企业在此平台上不仅可以实现以前传统电信专线上使用的所有应用，而且在地域上突破了专线点对点的限制，使企业的应用做到有手机信号覆盖的地方就能进行数字网络接入。 1.2 广告行业前景 无线广告就是以无线终端发布平台的一种广告形式，它分为直头类和无线互联网的广告为类型。在美国、欧洲无线广告市场均呈现迅猛的发展势头。而在中国市场截至2007年已经超过7.8亿人民币，到2010年中国无线广告可以达到22亿。在当今的中国像房产、财经、IT、汽车这些主流的广告行业都已经开始大规模使用无线广告，与其他媒体整合营销。2008年中国最大的事情就是北京奥运，对于无线广告，无线广告是3G的实施，媒体承载量的不断丰富，以及媒体内容的丰富，传统广告语传统媒体相比的话，最大就是形式不够丰富，为无线广告打破了这个地域。 无线媒体是新兴广告媒体，但广告传播仍是传统媒体传播模式：投放式广告投资，非精准的概率化广告效果；而3G门户作为真正的新锐媒体，广告传播模式已从传统整合媒体的升级为应用媒体的互动营销：通过成功的互动应用，真正达到了终端销售与终端消费者的互动。 无线媒体承载的传播方式是分众基础上的大众传播；3G门户作为第五媒体媒介形式，传播方式则是个众传播，个众是指，由一个个具体的、活生生的个人组成的大众。个众传播与大众传播相比，有两个根本不同：一是用户从被动的信息接收者变成了主动的信息搜寻者和个众发布者（个众发布是指用将嵌入广告的信息下载到自己手机上并进行个众传播），二是广告效果具是结果效果。 无线媒体广告投资行为是投放。投放，是在经验判断、受众匹配前提下信息的单向下发，空中push式影响大众的品牌偏好。3G门户广告投资行为是应用。应用，是在企业营销的促销目标之下，以实用为原则下的广告互动应用，是一种具体问题具体处理的解决方案型广告投资，是双向互动的信息流往来，广告主最终收到的是实实在在的广告促销效果或深度的CRM沟通效果。 大众媒体以承载海量信息、及用户会主动搜索、主动选择、主动查询第一特点。比如电视报纸、广播、电视、互联网，比如3G门户，所以，在中国移动用户突破4.2亿用户量的前提下，3G门户作为第五媒体其本质是大众媒介。3G门户作为国内无线互联网的代表，作为第五媒体的代表，有30多个频道，内容精彩纷呈，每个频道都有个众定向的深度玩家，活跃用户泡网时间长，有很高的用户粘度。 由此不难看出，无线媒体传媒本质上是新型户外广告媒介。3G门户在媒介分类上是大众媒介，也是广告媒介。3G门户是移动网络的第五媒体，在本质上是个众传播媒体：即一对一的，精准化个众传播的应用媒体。 广告主的投资均出自一个单纯简单的目的：影响和拉动个人的消费态度和行为。影响个人消费态度称为过程效果，拉动个人消费行为称为结果效果。而无线媒体代表的传统媒体的广告效果是过程效果，也就是影响消费态度效果。传统媒体的优势是对目标人群的覆盖，而弱势是传统媒体是投放媒体，是以媒体本身为信息主体源的信息下发，不能和受众达成互动，不能互动就不能拉动行为，不能为广告主达成销售结果效果。互动就是参与、是行动、是购买。所以3G门户是促销媒体。广告主通过应用这一互动工具，并通过媒体间的互动，可以将传统媒体广告投资的过程效果，有效地转化为结果效果，具体地说，就是将品牌偏好转变为实实在在的销售量，或深度的CRM，这也正是3G门户作为第五媒体所代表的“杀手级”营销应用功能。 二、当前系统通信组网 2.1 模式（一） 广告的数据储存，在显示器附近，没有网络的通讯，如果要更新数据，需要工作人员定时到现场更新存储器内的信息。