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营销科学学报第卷第辑郑晓莹彭泗清摘要本研究源于对当前中国市场上一个有趣现象的观察和思考一方面国外品牌广告穿唐装如包含中国民族文化元素越来越普遍而不像以前一样一味突出国际元素另一方面在中国本土品牌的广告中一些品牌强调中华民族文化元素另外一些品牌则走国际化的路线以洋装示人那么品牌广告到底穿唐装好还是穿洋装好这个答案是否因品牌的原产地不同而不同本研究试图探讨中国消费者对国内外品牌的上述两种不同广告诉求的反应及影响因素研究采用广告诉求民族性国际性品牌原产地国内品牌国外品牌的实验设计对名大学生消费者进行了
营销科学学报
第 卷第 辑
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