binggo商城SEO综合返闹析报告.doc

缤购商城SEO综合分析报告 作者：姚金刚 时间：2011年5月17日 目 录 1. 关键词分析 2 1.1 首页关键词 2 1.2 分类关键词 4 1.3 产品关键词 5 1.4 品牌关键词 5 1.5 搜索关键词 6 2. 站内结构分析 7 2.1 涉及到全站调整的地方 7 2.2.1 头部代码部分 7 2.2.2 图片alt描述 7 2.2.3 H1标签的使用 8 2.2.4 nofollow标签 8 2.2.5 网站地图 9 2.2.6 搜索框 9 2.2.7 JS代码 10 2.2 分类页面 10 2.3 专题页面 11 2.4 促销页面 12 3. 站外分析 14 3.1 基本SEO数据 14 3.1.1 收录与反向链接 14 3.1.2 关键字排名 16 2.2 社会化书签数据 16 3.2.1 网站收藏夹 16 3.2.2 网站目录 17 3.3 社会化媒体数据 18 3.3.1 SNS数据 18 3.3.2 微博数据 18 3.4 传统媒体情况 20 4. 总结说明 21 1. 关键词分析 缤购商城的关键词类型主要分为首页关键词、分类关键词、产品关键词、品牌关键词以及搜索关键词。这里主要也以这五大类关键词作为分析。 1.1 首页关键词 首页往往由于其首页的高权重，因此在这里所分配的关键词应该是最为核心的，应该好好利用这一块资源。 图1-1 首页meta标签 由上图可以看出，缤购商城的关键字应该是“网上购物,缤购网,缤购网上商城”，可能是由于缤购的工作人员疏忽，将keywords标签与description标签的内容写反了，应该及时调整过来。这就是为什么我们在百度搜索到缤购商城所显示的描述为“网上购物,缤购网,缤购网上商城”的原因，如下图绿色标注的地方： 图1-2 百度搜索“缤购网”的结果列表 由于网站首页关键词能带来较多的流量，因此在选择首页关键词的时候，要综合其关键词的竞争程度以及所能够带来的效益。通过分析，可以知道缤购网的主要可参考首页关键词有“网上购物”、“网购”、“网上购物商城”，再根据缤购商城的定位，还可以挖掘出一个关键词“女性购物”。 缤购商城原有的keywords中的关键词“缤购网,缤购网上商城”，这个属于网站的名称词或者网站品牌词，一般这样的词竞争力不大，自然排名一般都是第一，所以不用将它们放在首页关键词的优化工作任务之中，从而有效利用首页的权重。 这样所罗列出来的可提供关键词就有四个，分别是“网上购物”、“网购”、“网上购物商城”、“女性购物”，对比一下四个词的百度指数，如下图： 图1-3 “网上购物”、“网购”、“网上购物商城”的百度指数 图1-4 “女性购物”的百度指数 从上面两图的数据可以看出，关键词“网上购物”“购物”的关键字指数最高，因此带来的流量和效益最大，但是这两个关键字的竞争指数也是很高的，鉴于缤购商城目前的情况，建议前期重点做这三个词：“网购”、“网上购物商城”和“女性购物”，“网上购物”这个关键词需要比较长的时间才有可能到首页。 因此最终的首页头部标签建议调整为： title缤购网商城 - 网上购物商城，货到付款。 享受网购乐趣, 就在缤购网/title meta name=keywords content=网上购物, / meta name=description content=缤购网商城，中国最大的化妆品、食品、家庭生活用品等网上购物商城，数万种商品，正品保证。网上订购15天质保，无条件退货。为您提供方便快捷的网上购物体验！/ 1.2 分类关键词 鉴于分类众多，因此在这里以“化妆”这个分类为例，如图所示： 图1-5 “化妆”分类的顶部截图 其他的分类，其形式也和这个分类基本一致，从这个图可以发现，“化妆”这个分类也是一个数据量比较大的子系统，其网页地址为/huazhuang/,这是一个一级目录，如果利用好了，这样的一级目录系统也能带来很不错的效益。该分类的元标签如下图所示： 图1-6 “化妆”一级分类的元标签 从该分类频道的定位可以列举出一些相关的关键词，如下表： 关键词 平均日搜索量 竞争程度 美容产品 150 小 美容化妆 600 中 化妆产品 60 小 化妆品 3000 大 美容化妆品 100 小 美容品牌 100 中 化妆品牌 100 中 表1-1 “化妆”一级分类的主要关键词列表 上表中的竞争程度是根据其百度相关关键词搜索结果的第一页和第二页的网站首页情况分析而来，大致将它们分为三个级别，相关主要关键词可以通过百度“关键词建议”来获取。从上表可以看出，关键词“化妆品”的日搜索量最大，同时竞争程度也是最大的，但根据百度首页的竞争情况，只要有一定的时间，这个词是能够做上去并且给缤购商城带来不错的效益。 其他分类的原理一样，充分挖掘分类相关的主要