9-10月苏州地区营销活动方案(定稿案)123.pptVIP

市场状况分析 天籁自从上市以来一直是我品牌的主力车型，对专营店利润贡献很大，销量也相对较稳定，但是苏州此区隔竞争非常激烈。目前，丰田正在慢慢走出刹车门事件的阴影，别克新君越又已经高调上市，这都将大大影响天籁客户的来店量及销量。 9月-10月市场将迎来传统的金九银十月同时也将迎来建国60周年华诞，所有的媒体都将集中报道相关新闻，各大商家也纷纷作出相应的促销方案，客户也通常会认为这是购买的最佳时机。我们借建国60华诞的时机推出此案，一方面提升品牌形象，一方面借此为噱头吸引客户到店提升全系车销量。 目前主要销售问题： 客户下订速度变慢 竞品车促销及新车上市 活动名称：东风日产，迎华诞——购天籁，一举三“得” 活动时间：2009年9月1日-2009年10月31日 活动针对车型：新天籁 活动内容： 1、一得：到店即“得”幸福摩天轮游览票 2、二得：订购即“得”2000元保养管家金卡 3、三得：交车即“得”5年15万公里超长质保服务 前期案例，效果明显 苏州城区广宣安排-高架路旗 * 东风日产9-10月大苏州地区营销基金 东风日产，迎华诞——购天籁，一举三“得” 活动案 主担店：苏州风顺 城区协办店：苏州伟海、苏州华达 县级市各店：吴江连诚、常熟海邦、昆山华明、张家港龙泉、太仓华骏 活动背景分析（一） 活动内容 本次活动亮点：1、本次活动广宣以迎华诞，购天籁，一举 “得”三为由头吸引客户 到店购车 2、赠送储值卡，即避免直接现金让利，同时增加售后营收。 3、借迎国庆华诞为名，提升品牌形象。 特别说明：在现有折让的基础上加送2000元储值金卡。 672000 合计 72000 300 240 门票 600000 300 2000 储值金卡 总价 数量 单价 让利项目 活动促销费用预算（元） 外促费用预算 苏州城区广宣安排 目标客户在哪里？先看下图 马运路汽车城：华达店 东环南路汽车城：风顺店 凯马广场汽车城：伟海店 绿色线代表苏州内环高架 汽车城位置说明： 东环南路汽车城是苏州市最早的汽车城，也是苏州目前来店人数最多的汽车城。 木渎汽车城是苏州市规模最大，设施最大，规划最漂亮的一个汽车城上升的空间非常快。 马运路汽车城是苏州第三大汽车城。 汽车消费做为一个大件消费，消费者往往货比三家，几个汽车城都会走上一走，看看车，比比价格。根据研究消费者这些行为习惯并结合上图得出结论： 高架道路是消费者特别是购车客户必经之路，在此路上进行宣传，效果最佳。 所以南环及西环高架宣传效果最佳。 南环及西环高架 苏州城区广宣安排 苏州城区广宣安排 按行车方向看 按行车方向看 苏州城区广宣安排 344面 数量 时间 9月1日-10月1日 地点 南环及西环高架路旗 规格尺寸 高1.59米，宽米0.7 费用 130720元 苏州城区广宣安排 电台广告 （1）电台广告风险评估及可能出现的问题： 电台频道的选择？电台广告的时段？ 什么样的广告语能够迅速吸引听众的注意力，提高信息留存量？ （2）电台广告风险的解决方案： 选择当地交通台或受众人群较大的频道；选择在上下班时间投放：7：30-8：30，17：00-18：30； 广告语以特殊声调或者特定背景音乐开头，最后重复联系电话加深听众印象。 （3）电台排期： 时间 9月15日-10月15日（周末除外） 频道 1048交通经济频率 时间和时长 7：45、 8：00、8：30、 17：30、 18：00、18：30每次20秒 费用 60720元 电台稿（20秒）： 苏州城区广宣安排 女：东风日产喜庆华诞，购天籁，一举三得送好礼啦！ 男：来店试驾即得幸福摩天轮门票， 女：订车还得2000元保养管家储值金卡。 男：交车再得5年15万公里超长质保服务。 女：好礼送不停，详情请洽东风日产苏州地区各大专营店。 苏州城区广宣安排 报纸硬广 （1）报纸渠道风险评估及可能出现的问题： 报纸的投放量较大，受众人群不明确，平面设计是否吸引受众，达到高信息留存量？ 报纸版位选择是否合理？ （2）报纸渠道风险的解决方案： 选择当地投放量较大的主流报纸，平面设计以突出客户利益为主，尽量使用图片和数字，避免大量使用文字描述； 选择新闻版投放硬广，尽可能安排在右边位置。 （3）报纸排期： 《城市商报》1/2版 10月9日 《城市商报》1/2版 《姑苏晚报》1/4版 《姑苏晚报》1/4版 媒体和版面 9月25日 98000元 费用 9月16日 9月9日 时间 报纸版面设计 城区广宣总表 60720 广播广告 130720 路旗