音乐类广播频率发展现状.PDFVIP

  音乐类广播频率发展现状           ——基于典型频率的分析  卢文钊 音乐大师柴科夫斯基曾经说过：“音乐是上天给人类最伟大的礼物，只有音乐能够说明 安静和静穆。”好的音乐能让人放松情绪，释放压抑感，缓解压力愉悦身心。这种伴随着人 类发展而产生的古老艺术，已成为我们日常生活中不可或缺的一部分。作为以播出音乐为主 的专业频率类别，音乐类广播在娱乐大众的同时也承担着对大众文化和流行文化传播的责任， 身为传统广播媒体中历史最为悠久的频率类别之一，音乐广播经过多年发展，不断发展蜕变， 从频率定位到播出形式，从人员素质到栏目内容都更为成熟，在现今仍然能保持经久不衰的 生命力，深受听众的喜爱。 音乐广播从频率定位来说大致可分为三类，第一类为专业化音乐频率，这种类型的音乐 频率在国内相对较少，其特质是会按音乐类型分门别类播放，如爵士、摇滚、流行乐等。这 类频率一般受众相对小众，但听众粘性会较高；第二类为综合性音乐频率，这类频率一般都 以音乐为主，但会辅助以其他栏目类型，比如交通信息、娱乐资讯等；第三类是休闲类音乐 频率，这个类型的频率播放音乐类型不固定，一般是以栏目化碎片化的形式播出。国内目前 大部分音乐类频率均属于第三种类型。本文以十岁及以上听众为目标，以全国范围内比较有 代表性的地区和当地音乐频率为例子，对音乐类频率现状及栏目做简要分析 一、 音乐类广播整体状况分析 1、全国市场各类频率竞争格局 通过对 2015年上半年 CSM 媒介研究全国波段调查 36 城市分析来看，在全国收听调 查的 536 个广播频率中，音乐类频率有 87 个1，约占总频率数量的 16%。在全年收听市 场各类频率对比中，音乐类频率占据 18.4%的市场份额，虽然低于新闻类和交通类广播 频率，但市场潜力依然巨大，而且相比前两年份额都有所提升。数据反映出听众对音乐 类频率的认可和欢迎程度依然保持在一个很高的位置，其未来市场竞争力不可小觑（图 1）。 图 1 2015年上半年全国各类别广播频率市场占有率（%） 体育、农村、 其他类,4.0 教育1.6 经济类,7.0 音乐类, 18.4  都市生活类, 7.4 市场 文艺类,9.9 占有率 新闻类,27.3 交通类,23.3                                                               1 按频率名称确认音乐类频率。   数据来源：CSM 媒介研究 2 、各类频率不同场所竞争表现 音乐类频率跟其他类别频率最大的区别就是其伴随性收听特质明显，受收听场所制 约因素较小，这也是音乐类频率自身的独特优势所在。从 2015 年上半年各类频率在不 同场所市场占有率来看，音乐类频率无论任何场所都能占据前两名的位置。家中而言， 听众首要选择的是新闻类频率，音乐类频率以 15.78%的份额超过交通类频率排在第二 的位置；在车上，交通类频率由于其特有优势占据半数以上市场份额，排名第一，音乐 类频率同样超过新闻类频率排名第二，所占份额超过五分之一；在工作/学习场所音乐 类频率表现最为突出，超过交通类频率排名第一，份额达到 26.75%，在其他场所音乐 类频率也占