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专栏 COlUmn 费用少 家电业促销当另辟蹊径 以来，国内家电企业陆续发起了多 比如，海尔推出的省电空调， 向家电零售领域袭来，有迹象表 轮价格战，同期家电产品的价格 将消费者关心的省电特点与产品 明，终端消费需求量出现下滑已不 也出现了50％以上的大幅下滑。这 的舒适性有机结合起来，重点强 可避免，而企业的促销费用减少也 不仅快速拉动了国内家电市场蛋 调“省电一半却享受全部”。海尔 成定局。在这种情况下，实施有针 糕的快速做大，还通过价格杆杠 以功能性产品推广，使产品在市场 对性的促销推广显得至关重要。笔 快速撬动了终端消费的需求。特别 上脱离了低层次的价格促销、买 者以为，实