2015年我国电影院线发展回顾与2016年展望.pdf

中经未来产业研究院 2015 年我国电影院线发展回顾与 2016 年展望 中经未来产业研究院 电影院线，是指经营者通过掌握相当数量的电影院，在某一城市或地区建立放映网络， 垄断某一新版影片的公映，从而获取巨额经济利益的经营体制。因此，在电影放映行业，电 影院线是一种具有垄断性的经营体制。 根据《关于改革电影发行放映机制的实施细则》，中国院线的定义是“以资本或供片为 纽带，由一个发行主体和若干影院组合而成，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管 理”，这个概念实质上就接近于上文提到的发行放映院线，尽可能全方位考虑了发行和放映 的现有关系。 单纯几家影院简单联合体已经不能完全界定目前的院线企业。现代化的院线企业应该是 是以影院为核心的影视产业链。在这个产业链中，院线扮演着“纽带”的角色：前端连接着 影片的拍摄与制作，后端牵引着影院。同时由于其在产业中的特殊地位和资源条件，还可以 投资更多具有潜力的电影衍生品。因此院线企业的影院扩张可看作影视产业本身的圈地运 动，谁圈到的影院越多，谁的力量就越大，越能够形成集合力量，产生经济学意义上的规模 经济。 目前，数字技术已全面介入传统电影的拍摄、制作和放映，并影响着整个电影产业链的 每一个环节。作为传统产业和数字技术有效结合的产物，数字电影得到了迅速发展，成为现 代电影业发展的必然趋势和重要里程碑。 数字电影，是指以数字技术和设备摄制、制作存储，并通过卫星、光纤、磁盘、光盘等 物理媒体传送，将数字信号还原成符合电影技术标准的影像与声音，放映在银幕上的电影作 品。相对于胶片电影，数字电影最大的特点是成本较低、没有磨损、运输方便。 中国电影数字放映分为三个层次：面向大城市观众与国际相兼容的商业数字影院 1 中经未来产业研究院 （2K/4K ），面向中小城市观众的中档商业影院（1.3K），面向广大农村农民观众的电影流动 数字放映（0.8K ）。 随着电影数字化浪潮的推进，数字3D 技术为电影业发展带来新的动力。3D 电影是相 对2D 电影而言，其特点是观众观看时，影片以立体形式呈现。数字3D 影片在创造视觉奇 观的同时，能有效防止盗版，且票价水平相对较高，是电影产业发展的新增长点。 2015 年全球电影票房达到380 亿美元，其中北美电影市场票房111.26 亿美元，占比29% ， 中国电影市场票房约合67.8 亿美元，占比 17.8%，为全球第二大市场，中国电影市场已连 续多年保持快速增长，票房有望在两年内超过北美地区，位列全球第一。 根据国家新闻出版广电总局统计数据显示，2015 年中国内地电影总票房440.69 亿元， 同比增长48.7% ，票房增幅仅次于2010 年，保持了强劲的增长势头；全年城市影院观影人 次12.6 亿，同比增长51.1% 。 2015 年，全国票房过亿影片81 部，过亿影片票房占比高达89%，其中国产影片47 部， 进口影片34 部。全年国产影片票房271.4 亿元，占总票房的61.6%，进口影片票房169.3 亿 元，占总票房的 38.4%，国产影片票房连续三年超过进口影片。2015 年，国产影片类型逐 渐丰富，影片内容越来越适应本土市场需求，整体质量不断提升，《捉妖记》、《寻龙诀》、《大 圣归来》、《夏洛特烦恼》等“现象级”影片不断涌现，有力拉动了中国电影产业的快速发展。 2015 年全国影院投资依旧保持快速增长，全年新增影院1200 余家，新增银幕8035 块， 较上年增长 33%，平均每天新增银幕22 块，银幕增长数量首次突破 8000 块，影院投资重 心从一二线城市向三四线城市转移。2015 年末，全国可统计银幕总数达到3.16 万块，进一 步接近北美银幕数量。 截止2015 年末，全国共有48 条院线，其中票房过10 亿的院线15 条，排名前3 的院线 合计市场占有率约为 30%，行业集中度较低。相比之下，全球成熟电影市场院线行业集中 度较高，国内院线行业存在较大整合空间。2015 年，以万达院线收购世茂影院为代表，国