第五章策书的写作.ppt

第五 策划书的写作 策划书的基本内容、原则、结构、写作技巧及注意事项等 第一节 策划书的基本内容和原则 一、基本内容： 任何一种企划书的构成都有5W3H，共8个基本要素： What(什么)——策划的目的、内容。 Who( 谁)——策划相关人员。 Where( 何处)——策划实施场所。 When(何时)——策划的时间。 Why(为什么)——策划缘由（背景）、前景。 How(怎样)——策划的方法。 HOW(如何)——策划的步骤和表现形式如何。 How much(多少)——策划预算。 。 第一节 策划书的基本内容和原则 二、策划的基本原则 统一性:主题、内容、形式 量化、细化 可行性：活动主体和对象的特点 针对性 新颖性 第一节 策划书的基本内容和原则 三、策划的基本结构 （一）1．封面：可纯文字或廉图片 　 四种内容构成： 策划书的名称：将策划主题体现出来，让使用者一目了然。 策划者姓名：策划小组名称 策划完成时间：年、月、日。 策划书的编号。 封面是一份策划书的“脸面”，尤其是策划名称，必须简单明确、立意新颖、富有号召力和感染力，同时与主体内容相吻合。如：山东绿源集团做的提升企业