屈臣氏公关活动策划书.docVIP

屈臣氏公关活动策划书 篇一：屈臣氏品牌传播活动(广告)策划书 屈臣氏品牌传播活动（广告）策划书 目 录 一 前言--------------------------------------------------------------------------------------------------------3 二 广告目标--------------------------------------------------------------------------------------------------3 三 市场环境分析--------------------------------------------------------------------------------------------3 1 企业产品情况分析-----------------------------------------------------------------------------------3 2 市场细分-----------------------------------------------------------------------------------------------4 四 产品分析--------------------------------------------------------------------------------------------------4 五 消费者分析-----------------------------------------------------------------------------------------------4 六 广告定位--------------------------------------------------------------------------------------------------5 1 细分消费者，锁定目标顾客-----------------------------------------------------------------------5 2 准确的市场定位，最大程度的满足目标顾客的需求-----------------------------------------5 七 广告策划--------------------------------------------------------------------------------------------------5 1 利用现有媒体进行全方位宣传，为品牌的入驻创造氛围，制造声势--------------------5 2 侧重对品牌的现有成果的介绍，强调其全球知名度与企业历史--------------------------5 3 突出本品牌与专卖店或超市的优点--------------------------------------------------------------5 八 总结--------------------------------------------------------------------------------------------------------6 一 前言 屈臣氏是和记黄埔有限公司旗下屈臣氏集团之保健及美容品牌。屈臣氏集团（香港）有限公司（A.S. Watson Group (Hong Kong) Ltd.，)创建于1828年，是和记黄埔旗下的国际零售及食品制造机构，业务遍布34个地区，共经营超过8400间零售商店，聘用98,000名员工。集团涉及的商品包括有保健产品、美容产品、香水、化妆品、食品、饮品、电子产品、洋酒及机场零售业务。屈臣氏的使命是在顾客追寻健康、美丽、快乐的路途上，为他们带来焕然一新的体验，让每一位顾客时刻都能欢欣自在、仪表出众、身心健康，从而享受更丰盛的人生。屈臣氏承诺会源源不断地为顾客奉上高质量的产品、专业的信息、令人惊喜不断的购物环境及超值的产品价值。 二 广告目标 随着中国日益发展的生活水平，伴来的愈来愈烈的工作、学习压力，人们对健康的生活方式及个人护理用品需求的开始发生变化。化妆品和个人护理用品也在这种趋势下从奢侈品变成了日常生活中不可或缺的必需品。 通过实地观察我发现在南京的各大商场内设置的化妆品专柜、商场中的护理用品货架往往很大程度上满足不了消费者对商品品种多样性和优质服务的要求。 通过本策划方案的实施，我想在南京地区各大媒体，对“屈臣氏”进行全方位、立体的宣传和报道，达到： 1使用较少的费用，迅速打响品