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《申报》广告中女性形象和审美期待
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广告研究
NEWS RESEARCH
《申报》广告中的女性形象及审美期待
□ 王 楠
【摘 要】本文以《申报》广告为视角,分析了女性形象的表现特点,以及形成这种特点的原因是商业文化的
推崇、男性为中心的主流意识形态和女性主体意识的缺乏;指出广告诉求中的女性形象因缺少亲和力,难以引起消
费者情感共鸣,致使商品信息传播效果减弱;并指出应通过展示女性独立自主的性格特征、认可女性的角色价值、
给予女性性别认同的方式来完成女性形象重塑。
【关键词】《申报》广告;女性形象;审美期待
在 广 告 创 意 的 方 法 中 , 美 女 流行风向,诱导青年女性成为追逐时尚 创造精
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