XX中国中国虚拟现实行业分析前景趋势分析报告.docVIP

简要目录 一、VR产业持续革新，当下节点含苞待放 4 二、虚拟现实产品形态雏形初现，整条产业链逐渐打通 6 三、虚拟现实商业模式逐渐成型，市场规模有望超预期增长 10 四、短期看场景应用，长期看生态布局 16  虚拟现实硬件已经成熟，眩晕问题有效解决，VR产业启动。随着硬件的发展，虚拟现实设备使用期间眩晕的问题已经得到很好解决，用户能够长时间使用硬件设备，成为虚拟现实产业当下爆发的导火索，主要原因在于分辨率、视场角、延时三方面问题得到改善，指标优于用户使用基本要求。 “虚拟现实+百业”模式启动，应用场景层出不穷，市场规模高速增长。1）虚拟现实有望颠覆众多行业，例如游戏、影视、社交、电商、体育、教育、地产等行业，未来的应用前景非常广泛；2）整个行业获得丰厚投资，推动其商业模式快速发展，2020年市场规模有望达到300亿美金；3）参照手机产业发展史，我们认为虚拟现实产业市场规模超过机构预测是大概率事件，整个产业前景光明。 当下虚拟现实商业模式逐渐成型，盈利规模逐渐释放。1）虚拟现实产业启动路线清晰，国内外存在文化差异，商业模式并不相同； 2）国外最先启动的市场是主机游戏市场，以国外主机游戏机为基础，叠加头盔为游戏玩家提供更重度的游戏体验，降低用户购买门槛提升市场推广速度；3）国内发力线下体验市场，充分发挥国内商区人流大、用户集中度高的特点，xxxx年有望开拓百亿市场。 虚拟现实产业持续推进，未来有望成为比PC、手机应用更为广泛的第三屏幕。1）随着应用场景层出不穷，不断被挖掘的商业模式有望持续推动整个产业发展，短期内建议重点关注VR与特定场景应用相结合的领域；2）未来随着技术及商业模式逐渐成熟，全产业链生态优势的公司价值凸显。 一、VR产业持续革新，当下节点含苞待放 1、虚拟现实相关概念区分，VR/AR并不相同 虚拟现实（Virtual Reality）。虚拟现实简称VR，指的是利用计算机技术模拟产生三维的虚拟世界，让使用者及时、没有限制地感知虚拟空间内的事物，利用视觉、听觉、触觉等对人体进行全方位欺骗，达到让使用者“身临其境”的效果，形成良好的沉浸感。 增强现实（Augmented Reality）。增强现实简称AR，是将计算机生成的虚拟物体或提示信息叠加到真实场景中，从而增强用户对现实世界的感知。 VR与AR在用户体验、使用场景与处理器等方面有诸多不同。 1） 本质区别：虚拟现实是封闭的环境，视觉与外界完全阻隔；增强现实是开放的环境，除了看到虚拟的增量信息之外，还能看到真实世界的景象。 2） 直观体验：虚拟现实把使用者完全投入到虚拟世界之中，而增强现实把虚拟现实叠加到现实世界。 3） 应用领域：虚拟现实可以被完美的应用在游戏与影视领域；增强现实游戏和电影方面的表现不及虚拟现实。 4） 使用环境：虚拟现实通常在室内使用，或者固定的位置使用；增强现实可以广泛的应用在户外场景中。 5） 处理器：虚拟现实讲求的是逼真，主要做图像处理，GPU要求较高；增强现实主要做逻辑运算处理，需要实时高效的计算，CPU 要求较高。 2、虚拟现实发展史 虽然虚拟现实设备近两年发展迅速，渐渐为人熟知，但其实在半 个世纪至今，已经发生了三次VR浪潮： 1）第一次源于1960年第一份VR专利被提交； 2）第二次始于1993年，游戏大厂世嘉推出一款虚拟现实游戏； 3）第三次则开始于xxxx年，其标志为Facebook作价20亿美金收购Oculus，至此全球范围内的VR浪潮兴起。 3、硬件水平成熟，虚拟现实行业整装待发 硬件突飞猛进打造极致沉浸感，推动虚拟现实产业启动。随着硬件的发展，虚拟现实设备使用期间眩晕的问题已经得到很好解决，主要原因是硬件在分辨率、视场角和延时三方面得到改善。 1） 分辨率：为防止屏幕出现马赛克，单眼分辨率至少1K×1K级别，如果双眼看同一块屏幕需要达到2K*1K的分辨率，而目前2K屏 幕已成主流，4K屏幕指日可待，高清屏幕保证良好的显示效果。 2）视场角：视场角需要大于90度才能形成全视野的覆盖，目前主流设备视场角均在110度左右。 3）延迟：眩晕的主要原因为使用者动作发生时到设备呈现对应图像的时间差过大，随着处理器性能的攀升，尤其是骁龙820处理器的出现，使得设备能够完成对高分辨率与广视角的屏幕完成90Hz左右的刷新率（基本要求是75Hz），大大降低系统延时，缓解眩晕感。 二、虚拟现实产品形态雏形初现，整条产业链逐渐打通 VR产品形态分为三大要素，即硬件、软件与平台，直观上可以与手机生态中的产品进行类比。 1、硬件：头盔/眼镜是基础，个性化的终端设备层出不穷 主流设备：头盔。 1） VR头盔需要屏蔽真实视觉，并处于PC主机一定距离之内，所以VR头盔的标准使用场景是室内，便利性差，实质上是一款家用游戏机； 2） 为提高便利性，VR一体机