南岳衡山旅游区开发与管理的报告.doc

上海商学院 课 程 论 文 题 目 国家5A级景区南岳衡山旅游区开发与管理的调研报告 课程名称 《景点景区开发与管理》 班 级 旅游管理101 学 号 10451040126 学生姓名 陈慧勤  一、景区概况 （1）概况 衡山又名南岳、寿岳、南山，为我国五岳名山之一，坐落于国家历史文化名城、南中国交通中心、湖南省第二大城市——衡阳市,海拔1300.2米。由于气候条件较其他四岳为好，处处是茂林修竹，终年翠绿；奇花异草，四时飘香，自然景色十分秀丽，因而又有“南岳独秀”的美称。清人魏源《衡岳吟》中说：“恒山如行，岱山如坐，华山如立，嵩山如卧，惟有南岳独如飞。”这是对衡山的赞美。衡山七十二群峰，层峦叠嶂，气势磅礴，素以「五岳独秀」、「宗教圣地」、「文明奥区」、「中华寿岳」著称于世。现为国家级重点风景名胜区、国家级自然保护区、全国文明风景旅游区示范点和国家5A级旅游景区。南岳衡山位于衡阳市中北部，由距今1.8亿年前的燕山期花岗岩构成山岳主体。南起衡阳市区回雁峰，北至长沙岳麓山，逶迤七十二峰绵延八百余里，面积约181.5平方公里。 开业时间 旺季（4-10月）：8:00-18:00 淡季（11-3月）：8:00-17:30 门票价格 南岳衡山(通票) 100元 游客量 衡山风景区07年接待游客量较03年增长超过50万人次，旅游辐射力快速增长，如下图所示： 2010年，衡山接待中外游客420.23万人次，实现旅游总收入27.75亿元。2011年以来，南岳旅游借力春节“黄金周”、武广高铁，旅游形势一片大好。一季度，全区共接待旅游总人数79.18 万人次，实现旅游总收入5.62亿元，其中进山、入庙人数57.2万人次，实现门票收入3260.11万元。2012年南岳全年共接待中外游客608.48万人次，完成门票收入2.76亿元，实现旅游总收入42.17亿元，同比分别增长20.95%、23.45%和20.42%。中心景区和大庙景区共接待购票游客375.1万人次，实现门票收入2.4亿元（含水濂洞景区），完成旅游总收入42.17亿元，分别为2007年的1.49倍、1.82倍、2.34倍。 荣誉称号 国家级重点风景名胜区、国家级自然保护区、全国文明风景旅游区示范点和国家5A级旅游景区 二、景区开发与管理现状 景区定位 1.主题定位 “寿文化”、“中国龙脉-南岳衡山”的主题，凸显“中华寿岳 心愿衡山”主题，打响“心愿之旅 南岳衡山”品牌，确保寿文化永续传承，进一步提升南岳旅游品质，扩大南岳旅游对外影响力，提升湖南南岳衡山的国际知名度和美誉度。 2.形象定位 南岳衡山整体旅游形象定位为“秀岳衡山、天下法源、火神圣地、休闲养生之所” 3.宣传口号 心愿之旅 南岳衡山 天下南岳秀，到此人增寿 （二）旅游产品 1.主题景点 祝融峰景区、磨镜台景区、忠烈祠景区、藏经殿景区 禹王城景区、水帘洞景区、方广寺景区、古镇景区 主题活动 寿文化节活动，祈福法会活动 （三）旅游线路 1.春观花海线路：进入中心景区、坐游览车至南天门，从南天门至祝融峰步行观花，坐游览车至藏经殿，从藏经殿后徒步行走观花至天柱峰，后从天柱峰步行观花至磨镜台、坐游览车下山。 2.一日游线路：出发—＞忠烈祠—＞穿岩诗林—＞南天门—＞祝融峰—＞藏经殿—＞南台寺—＞磨镜台—＞神秘山洞—＞磨镜台宾馆（用中餐）—＞灵芝泉—＞麻姑仙境—＞玄都观—＞神州祖庙—＞南岳大庙—＞返回 3.二日游线路：第一天：出发—＞忠烈祠—＞穿岩诗林—＞半山亭—＞南天门—＞高台古松—＞祝融峰—＞民俗文化城—＞藏经殿—＞磨镜台—＞神秘山洞—＞怀让传法遗址—＞磨镜台宾馆—＞南台寺—＞金刚舍利塔—＞福严寺—＞灵芝泉—＞麻姑仙境—＞玄都观—＞黄巢试剑石—＞神州祖庙—＞宾馆（休息）第二天：水帘洞景区—＞祝圣寺—＞南岳大庙—＞南岳古镇—＞返回4.寻幽探险游线路： D1树木园、忠烈祠、穿岩诗林、麻姑仙境、磨镜台、藏经殿、祝融峰、水濂洞等D2卧虎谭或老龙潭5.宗教体验游线路：D1祝圣寺接团（介绍南岳宗教文化历史、宗教仪规习俗、南岳主要佛寺、参加普佛法会、赠送开光圣物）——过堂仪式（中餐）——磨镜台——南台寺——福严寺——祝融峰（斋席、念佛、坐禅）——止静（就寝）D2早课——过堂（早餐）——南岳大庙（介绍南岳祭祀文化、传统烧香仪式、放生、撞钟、击鼓）——送团 （四）旅游服务设施 1.住宿 永和假日酒店：宾馆环境优美，房屋建筑风格典雅大方，富有格调。是集休闲、娱乐、餐饮、住宿为一体的中型高档商务酒店。该酒店以客为尊，诚为本，信为誉经营理念，坚持宾客至