混乱时代里的永恒美国数字出版和书籍销售的近期发展趋势.pdfVIP

编者按2010年10月19—20日，武汉大学与美国佩斯大学共同举办了第三届数字时代出版产业发展与人 才培养国际学术研讨会。会议邀请了国际，国内出版业界和出版学界的一些专家，学者与会，他们发表了精彩的 苏珊·丹齐格(SusanDanziger)、柯尔斯顿·D．桑德伯格(KirstenD．Sandberg)．练小)11，黄昱凯、万荣水等 专家的文章。 【美】迈克尔·希利 黄俊译 (谷歌图书版权登记处X武汉大学信息管理学院，武汉．430072) 【摘要】数字技术扰乱了图书出版的各个方面。40多年前这种影响就已开始。但最近几年随着电子阅读器的出 现和廉价互联网的普及。它对大众出版的影响愈趋强烈。技术已经导致图书出版商的部分传统功能被其他领域的 个人和组织取代。这种现象引起了出版商对价值链有何独特贡献的激烈讨论。出版商的传统角色和职责正在发生 改变。未来这种变化将更加剧烈。 【关键宇1 出版 图书营销 电子书 数字图书 数字出版 【中图分类号】G237【文献标识码】A 【文章编号】1009．5853(2011)01．0005．07 ofbook are started 【Abstract】All aspects publishingbeingdisruptedbydigitaltechnology．Thedisruption morethan butitseffectshavebeenfeltwith intrade intheIast fortyyearsago． particularintensity publishing few sincetheadventofe-readersandthe of years pewasivenessinexpensiveInternetaccess．Technology hasallowedsomeofthetraditionaIfunctionsofbook tobe otherindividualsand publishersusurpedby andthisis adebateaboutwhatitisthat contribute tothevalue organizationsprovoking publishers distinctively chain．TraditionaIrolesandresD0nSib¨i“esare andthisis to inthefuture． shifting Iikelyintensify E-books books 【Keywords】PublishingBookselling Digital Digitalpublishing 在开始今天的演讲之前，我想首先感谢武汉大学 紧张激烈．毕竟数字出版本身已经不再是一项新鲜事 和纽约佩斯大学亲爱的朋友们给我提供了这样一个展 物了。实际上如果我们选择回溯至1970年谷登堡计划 示的机会。在当今中国处于这样一个深刻变革的时代． 实施以来。数字出版的产生已经长达40年之久了。对 今天我能够在这里与各位分享，对于我来说是一种特 于这过去的40多年时间．技术正在悄悄地改变着出版 别优待的权利，因为我不仅能够向在座的各位分享我 业的方方面面．特别是在学术期刊和科技期刊出版方 关于时代变革如何影响美国出版业的经验，同时还可 面．技术对其影响更是长达20年之久。争论为何如此 以向中国出版业和图书营销就如何应对这样一种变化 激烈．且所有的出版业和图书营销的消费行为发展到 和发展作出的反应进行学习。我认为这样对于全世界 如今这个程度?关于这个问题．我认为有两种解答。 范围内的出版行业将会产生更加重要的意义。 首先，这场争论是由大众出版部门主导的．它不仅是 我今天将和大家分享的观点基于以下两个非常简 美国迄今为止