消费者教育8-学生课堂作品.ppt

第九章 知覺者的變項 指導老師:王韻 授課學生:B9462009張毓倩 B9462013周亭秀 B9462036卓芷琳 2008.05.07編制 第一節 自我即是一位知覺者 第二節 與身分有關的變項 性別角色 1.外在吸引力 女性在判斷個體的外在吸引力時，比男性更寬容。 現實生活中個體對異性具有較高的評價。 女性對不具有吸引力，而且又不懂得如何打扮的女性特別嚴苛。 2.性感 男性比女性更容易注意到服裝上的誘惑與性感特徵。 適度誘惑魅力的裝束，使女性更加吸引男性眼光，但過於露骨的裝束，將同時降低男女性眼光的吸引力。 男性特別容易將視覺刺激與性慾聯想在一起，女性強調衣著外觀中的流行與社會地位指 3.審美偏好 同性的服裝較異性服裝作出較為嚴厲的評價。 同性—嚴厲。 異性—寬容。 4.女性服裝在社會及商業的評價 女性對於服裝必須配合工作角色概念，較有面評價。女性強烈相信，合宜的工作外觀可以展現正面的專業形象。 女性對於服裝必須配合工作角色概念，較有面評價。女性強烈相信，合宜的工作外觀可以展現正面的專業形象。 5.孩童 女童比男童傾向於將受歡迎程度、健康、快樂及好看的容貌歸因為使用某些產品的結果，且女童比男童有更刻版印象 年齡 外觀