探析新媒体背景下动漫产业发展.docVIP

探析新媒体背景下动漫产业发展新媒体的出现无疑提供了一个开放、广阔且低投入的市场测试平台，替代了前期调研的某些作用。企业可以借助网络新媒体的覆盖率和便捷性，对其研发项目的受众反应做先期市场调研，从而规避风险。其次，利用新媒体作为营销和交易平台，拓展、完善和升级传统动漫产业链。新媒体提供给动漫内容供应商的营销和交易平台，改变了传统动漫产业的单一传播和营销途径，极大地扩充了其赢利空间。如2012年优酷土豆网与国内首部三维武侠动作系列剧《秦时明月》的第四部《万里长城》达成合作协议，获得其全球网络首播版权，在黄金周期间先于所有电视台播出，土豆网同步推出安卓版App客户端，将其网络影响力延伸到手机用户。最后，利用新媒体激发传统动漫作品的艺术活力，丰富艺术创作和市场活跃度。一方面，相较于传统的动漫发行和播出平台，新媒体给予动漫作品内容上更大的包容度。15分钟左右的电视动画十分适合在“碎片”时间内被接受和观看，而这也恰恰是网络、手机、车载电视等移动媒介在时间上的时代特征。而其审查上的开放性也使国产电视动漫有机会摆脱低幼性，向多样化发展，在扩展受众层的同时为未来的国产动漫市场培养固定观众群；另一方面，新媒体的科技特性也会激发传统动漫产业的新生机。手机、平板电脑的屏幕对于展示以“格”为单位的漫画具有先天的优势，且随着移动设备屏幕技术的更新及无线网络的普及，用手指“滑”漫画成为更方便、快捷的观看方式，这与受众日常浏览新闻的习惯一致，更能够迅速渗入其日常生活。2012年9月浙江出版联合集团与日本NTTSulmare株式会社签订了手机漫画合作协议，显示了传统强势出版机构对新媒体动漫的重视。 一、作为动画产业结构新层面的新媒体动漫 新媒体动漫是指区别于电影、电视、杂志、书籍等传统的制作发行渠道，借助于新媒体而出现的表现形式，包括：视频动画、有声漫画、网络游戏、动漫彩信、壁纸屏保、手机主题、彩漫、桌面秀等。如何适应和把握新的媒介技术，形成新的经营思路和理念，是目前新媒体动漫产业需深入探索的问题。 规范动漫网站运营机制，拓展其赢利模式。新媒体时代的动漫网站在动漫产业结构中既是动漫产品的推广和营销平台，同时也可以成为终端产品，形成一定的利润空间。目前国内的动漫网站可以划分为三类：第一类是各类综合视频网站的专业动漫频道和板块，以优酷土豆网、爱奇艺网、腾讯网为代表；第二类是专业动漫网站，包括提供动漫资讯、视频下载或游戏的尚漫、淘米、极漫、酷米、漫神等儿童或成人动漫网；第三类则是像这样供发烧友和专业人士赏鉴的艺术性较强的网站。各大视频网站由于较早试水网络新媒体，时至今日大都已经形成了较为成熟的经营理念，且保持着对新媒体最新动向和趋势的关注。如2012年3月百度旗下的爱奇艺网举办了“改变视界”2011新媒体与产业发展论坛，中国首个正版原创动漫视频发布平台落户爱奇艺，这无疑将提供给国产原创动漫作品一个较高的展示推广平台，鼓励有志于从事动漫创作但缺乏机遇的年轻人。除此之外，这些网站还可以用较为雄厚的实力和影响力，定期举办或参与较大规模的动漫比赛、展会、论坛，拓展延伸国产动漫的受众层，为国产动漫的未来培养消费群，通过发现继而打造原创动漫形象和品牌，开发后续产品、积聚动漫人气而带来的市场关注度，都可以成为其赢利途径。而第二类动漫专业网站目前则存在着龙蛇混杂的状况，这些网站最初大多是由发烧友依靠个人或小团体、凭着自身的爱好和热情，把搜集的资料发布到网站上，经过一段时间的维护成为动漫综合网站或专题网站，此后则由于没有稳定的资金资助而很快就变得零散、粗糙、随意，乃至不了了之，距离职业化和商业化都十分遥远。但如果仅仅作为发布和提供下载的平台，这类网站与主流视频网站的动漫频道无本质差别，不存在竞争优势，因而必须根据自身的资金、人员及运营特点，寻找其不可替代性。比如淘米网定位为儿童虚拟社区，通过利用和开发新媒体的互动特性，成为了专业的儿童互动游戏网站，进而将其赢利途径扩展到传统的电视动画和影院动画领域，成功打造了“摩尔庄园”品牌。而对于第三类专业艺术性网站，应该给予其专项资金的资助，保证这些网站正常的、良好的运营，对提高观众欣赏动漫的水平、开拓动漫从业者的视野有很大作用。当然这些网站还可以根据自身情况拓展赢利途径，如制作电子杂志、手机报等。 健全手机动漫的技术平台，提升其创意含金量。艾瑞咨询的调研数据显示，全国动漫爱好者约1.6亿，其中54.3%的用户对手机动漫感兴趣，有58%的用户愿意每月支付超过5元的使用费；2014年我国动漫产业规模将达到522亿元，手机动漫市场规模为30.25亿元，占动漫产业总市场比重将提升到5.8%②。2010年1月我国首个手机动漫公告服务平台在长沙启动，4月中国移动手机动漫基地落户厦门，11月中国电信动漫运营中心在厦门揭牌运营，正式推出“天翼