农民个体行为研究课件.pptVIP

第2讲 农民个体行为与农业推广;一、关于传统农民行为特征的几个假说 传统观点类型 因循守旧不思进取说 胆小怕事风险规避说 游手好闲铺张浪费说 胸无大志小富即安说 不会算计感情用事说 人云亦云盲目从众说 勤俭节约单纯朴素说;评论 作为一个群体，农民与其他人确实有所不同 但农民群体在很多方面与其他群体无异： 需求与动机（偏好）：传统农民同样追求自身利益最大化。 智商：农民中同样有聪明人，也有智商低下的人。 对待风险的态度：有胆大妄为的农民，也有谨小慎微的农民。 农民具有一些共性，但农民个体的个性特征更加显著。;二、农民个体行为基本模型 行为的内涵 行为是在一定的环境中，为实现特定目标而采取的一系列动作。动作是行为的基本单位。 行为的特征 自主性：行为是由内在心理动机驱动的，完全由外部力量摆布而表现出了的身体动作不属于社会科学中的行为。;目的性：任何行为的实施都是为了达到一定的目标 持续性：特定目标的实现需要一系列连续的动作 可变性：环境与个体的变化导致行为方式发生变化 ;影响个体行为方式的因素 生理因素 心理因素：个性心理倾向和个性心理特征 环境因素：自然环境和社会环境 ;;三、心理过程 人的心理是复杂的，但总的来说可以分为两个方面：心理过程和个性心理特征。心理学认为，行为的产生源自心理过程，个性心理特征通过个体心理活动过程体现出来。 心理过程即指心理活动发生、发展最终导致行为