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第8章 国际竞争战略课件
第八章 国际竞争战略 ;本章内容提要;第一节 经济全球化与国际市场竞争特点 ;一、经济全球化推动着国际竞争的发展 ;二、国际竞争的特点 ;第二节 国际市场竞争分析与竞争战略 ;一、产业结构分析模型 ;影响细分市场结构吸引力的因素 (迈克尔·波特“五力竞争模型” );二、国际竞争对手分析 ;三、国际竞争战略(1) ;波特的一般竞争战略模型;三、国际竞争战略(2) ;第三节 国际市场竞争的新战略 ——国际战略联盟;两家或两家以上企业为了相互需要、分担风险并实现共同目的而建立的一种合作关系。它是优势互补、增强竞争优势的重要方法，可以迅速开拓新市场，获得技术，提高生产效率，降低营销成本，谋求战略性竞争策略，寻求额外的资金来源。;*;*;一、国际战略联盟的产生与发展 ;二、国际战略联盟的形式及特点(1) ;二、国际战略联盟的形式及特点(2) ;三、国际战略联盟的优势 ;四、影响战略联盟成功的因素 ;五、有效地建立和管理国际战略联盟(1) ;五、有效地建立和管理国际战略联盟(2) ;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;案例1;案例2;小 结 ;习 题 ;讨 论 题 ;图11-1 驱动产业竞争的力量;图11-2 竞争对手分析的内容
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