第三章 国际旅游市场课件.ppt

第一节 国际旅游市场的概念与特点 第二节 国际旅游者市场 第三节 国际旅游地市场 第四节 国际旅游客流 教学目的与要求： 掌握国际旅游者市场、旅游地市场、旅游流的形成与发展现状； 熟悉旅游市场的概念与特点； 了解国际旅游市场的分类。 第一节 国际旅游市场的概念与特点 知识回顾： 广义旅游市场：是指旅游者和旅游经营者之间围绕旅游商品交换所产生的各种现象与关系的总和。 由旅游需求市场和旅游供给市场构成。 狭义旅游市场：是指旅游需求市场，即旅游者，也就是指旅游客源市场。 一、国际旅游市场（international tourism market）的概念 在旅游产品生产和交换过程中所反映的旅游者与经营者之间各种经济行为和经济关系的总和。 二、国际旅游市场的构成 旅游需求市场（tourism demand market）： 一定时间和条件下都旅游产品具有支付能力的旅游者群体，即旅游客源市场（ tourism origin market ），简称国际旅游者市场。 国际旅游者市场反映了国际旅游需求总量规模和消费水平。 旅游供给市场（tourism supply market）： 一定时间和地域范围内提供旅游产品的旅游经营者群体，即旅游目的地市场（ tourism destination market ）,简称国际旅游地市场。 思考： 国际旅游市场的构成除供需双方外，受哪些条件影响？ 旅游产品、旅游价格、旅游信息、汇率变化等。 二、国际旅游市场的特点 1、多样性 从需求、供给、交换方式看，表现出丰富多样性。 2、季节性 3、波动性 4、全球性 旅游需求的多样性 出境游调查：中国人喜欢哪些国家？ 一份关于31个国家形象的调查报告日前出炉。报告的样本为北京、上海、广州、成都和武汉这五个城市的1056名被访者。调查显示，北京、广州、成都和武汉均有超过三成的被访者认为“整体印象”最好的国家是瑞士，他们对瑞士的感觉是“富有”、“安静”、“高贵”、“友好”。法国、德国、澳大利亚和新加坡则紧随其后。 上海人更倾向美国 有所不同的是，在上海市民眼中，美国以“富裕、民主”的形象颇受青睐，成为“整体印象”最好的国家。调查显示，有39%的上海被访者认为美国对世界和平和国际安全的贡献最大，高于其他城市10个百分点。 调查还显示，70%的上海被访者认为美国文化娱乐最为发达，对自己影响最大，61%被访者表示最爱美国的数码产品。 法国文化也比较受上海人欢迎 调查显示，高达64%的上海被访者认为法国“浪漫”，其次是“有艺术气息”和“高贵”。不仅如此，在人们心目中，法国是对世界和平贡献最大的国家（32%），也是他们旅游度假的圣地。 法国的自然风光和艺术是被访者提到最多的，甚至法国娱乐也超过韩国，排在第三位，仅次于美国和日本。 男女需求不同 “我们在调查中发现，近一半的男性被访者喜爱日本的娱乐，而韩国文化的崇拜者中女性较多。 不同年龄需求有较大差异 年龄越小的越倾向于日韩，而年纪越大则越关注法国文化。日韩文化较时尚，夸张的造型和强烈的电子音乐风格更能吸引年轻一代。但是法国文化深沉内敛，歌剧、芭蕾舞和交响乐等适合年纪稍大的人欣赏。”陶宜芳说。 特色突出的旅游供给（目的地） 首尔 韩国的首都，韩国最大的城市，是世界第七大都市。也是全球最繁华的现代化大都市和世界著名旅游城市之一。 首尔市内的建筑古老和现代共存，既有景福宫等朝鲜时代的古宫，也有最尖端的综合文化设施。 首尔也是游客购物的理想天地，可以在市中心的新世界、乐天、美都波、东邦广场等大型百货商场购买免税商品，首尔的免税商品均为统一规定的价格。 新加坡 新加坡是东南亚的一个岛国，也是一个城市国家。新加坡是亚洲最重要的金融、服务和航运中心之一。新加坡在城市保洁方面效果显著，故亦有“花园城市”之美称。 东京 日本国的首都，是亚洲第一大城市，世界第二大城市。全球最大的经济中心之一。在东京的街头巷尾，到处可见神社寺院，就连著名的商业区银座，也有大大小小13座神社，供奉着维持商业繁荣的守护神。 曼谷 泰王国首都位于湄南河下游，曼谷佛教历史悠久，东方色彩浓厚。曼谷是世界上佛寺最多的地方，有大小400多个佛教寺院。漫步城 中，映入眼帘的是巍峨的佛塔，红顶的寺院，红、绿、黄相间的泰式鱼脊形屋顶的庙宇，充满了神秘的东方色彩。 普吉岛 泰国南部城市和岛屿，位于泰国南部马来半岛西海岸外的安达曼海(Andaman Sea)。普吉市地处岛的东南部，是一个大港口和商业中心。普吉市内，则到处可见到散发著欧式风格的建筑，令人发思古之幽情。它的美，涵盖了如诗如画的海滩，奇形异状的石灰礁岩，以及丛林遍布的山丘，像磁铁一样吸引了无数的旅客。 济州岛 韩国最大的岛屿,整个济州岛就是一座山。济州岛是