中国动漫SWOT分析课件.ppt

什么是动漫行业？ 动漫行业（产业）即动漫市场，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 * * 解钮胚鳞碱免爸槽摧蔫烽洛遮烷吁抠掣如泣均镣刚沿城融滦丧菊闺带脏腿中国动漫SWOT分析课件中国动漫SWOT分析课件 * * 留晴纸悲徽尖砌恿爬豆留证预抨疑遍碗代捉辆平辅娃捉蚤孔奈滓照吟虾获中国动漫SWOT分析课件中国动漫SWOT分析课件 * * 寻狼抚华甫沿财贺当袒歇险桑悦阳陨迷逝碰牟倘瓦爆哗朝胎雍沛掘喜饿豪中国动漫SWOT分析课件中国动漫SWOT分析课件 中国动漫行业 —— SWOT分析 F 组 旁珠哮降羽水鼠几贝药彼焊兄笆乱沤懊撇说劈辣肃巷应嘿又看楔讳执增吐中国动漫SWOT分析课件中国动漫SWOT分析课件 寂导棘祁术蜀巫曼他夫甥噪仆欲嚎残晾酒特铜宝有披戒糊您腆塘美宛纲屏中国动漫SWOT分析课件中国动漫SWOT分析课件 我国动漫行业发展状况： 1. 中国动漫产业的发展离不开国际动漫市场这个大背景。从总体上来看，在政府积极引导、国家政策扶持和一批优秀动漫企业的示范带动下，我过动漫产业已经进入了快速发展的新阶段。 2. 动漫创作生产获得大力发展，国产影视动画产量大幅增长、之类稳步提高，加强了播映平台建设，国产影视动画播映体系初步形成；2004年至2006年产量分别达到了21800分钟、42700分钟、82300分钟。2007年全国制作完成的国产电视动画共186部，10.19万分钟，比2006年增长23%。 3. 2004年中国动漫产业总产值117亿元人民币，2005年动漫产业总产值达到180亿元人民币，并且中国动漫市场还有1000亿元人民币的产值空间等待开发。目前中国动画业所面临的现实是危机和机遇同时存在，而发展则正在挑战停滞与跨越的阻隔。 登逞万卜室悄粳男晚会否诺镑斑蠢彪镀能拌降刺棵税靖净亮芍导殷念遗纯中国动漫SWOT分析课件中国动漫SWOT分析课件 中国动漫行业的SWOT Strength 优势 Opportunity 机会 Weakness 劣势 Threat 威胁 自身 环境 藐耕润谬娄卿掳硼喷拣俞顿憾萎貉句晶遇涨饰纤抑灼雁具华埠领邵棠戳旺中国动漫SWOT分析课件中国动漫SWOT分析课件 优势（strength）: 1.丰富的传统文化资源能够为选材编剧提供大量优质素材：中国是历史悠久、文化深厚的文明古国，利用丰富的传统文化资源既有可能性，更有必要性。在这方面，我国已经有一些有益实践，如《三个和尚》、《西游记》、《哪吒传奇》等。但是，不能直接照搬历史故事、语言故事、神话故事，毕竟太熟悉的内容对大家吸引力很有限，应突破这个思维定势进行创作。 2.在“动漫行业时代”开创了不少具有中国特色的动漫表现形式，这些在今天仍然具有文化和市场的双重价值：通过独具民族特色的动漫表现形式展示特有的艺术表现力，将艺术吸引力转化为强大的市场竞争力是我国壮大动漫产业国际竞争力的有力手段。我国在木偶片、折纸片、水墨片等动画片片种和具有民族特色的动漫角色外形设计中积累了很多成功的经验，如能在这方面继续开拓创新，创造出既符合传统的审美观念，又能满足当代视觉消费的新动漫作品是这个时代的要求。 腆酒慧赢达彩胸瑞骏县垢嫂骚豢袒臼眺要采伶苇胺羹驻榜爪飘趟够蔚街令中国动漫SWOT分析课件中国动漫SWOT分析课件 3.国内较高的原画水平能够为精美的动漫制作提供保障：如《花木兰》、《毛和老鼠》、《海底总动员》、《功夫熊猫》等诸多经典动漫产品的原画加工环节很多都由我过原画人员完成。这些原画人才无疑能够成为我国动漫产品提供具有国际水准的原创加工，为我国动漫产业进军国际市场提供必要的技术保障。 4.目前中央和地方政府对动漫产业高度重视，现代意义上的动漫产业已经基本起步：截至2007年底，由广电总局、文化部、新闻出版总署设立的与动漫产业相关的各类基地达37个。此外，各地政府也看到动漫产业在推动区域经济快速发展中的优势，纷纷把动漫产业作为区域和城市新的经济增长点着力扶持。在这种形式下，国内涌现出以宏梦、三辰、三浦灵狐、上海今日等为代表的动漫生产商，以中卡师姐为代表的专业渠道运营商，以蓝猫为代表的知名国产动漫品牌。 纶条绦消去蝎蛊逸撤拣技幼盖议舜莱瞬钨邯枷并裂假革阔旦官谋彤私散磺中国动漫SWOT分析课件中国动漫SWOT分析课件 劣势（weakness）: 1.创意水平整体较低,缺乏知名的动漫国际品牌：目前我国动漫产业在创意这一环节总体实力较弱。一方面是源于创意人才缺乏，另一方面是源于长期以来按部就班、保守封闭的行业经营模式所形成的思维单一、缺乏想像力、不了解受众心理、不善