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生活型态世代分析
生活型态数据库应用 世代概念篇 婴儿潮与前熟年世代特征 台湾婴儿潮1949-1964年出生 (41-55岁23.1%) 及熟年1949以前出生 (56-65岁7.7%) 世代都生长于管制的年代。 因应网络超速新秩序 昨日、今日、明日借着影像、虚拟影像,透 过媒体、网络传达到每个人眼前, 「我思故我在」变成「眼见为凭」。 在台湾「只要我喜欢有什么不可以」也把 台湾X世代贴上「叛逆」的标签,X世代正值 大学或社会新鲜人时,刚好踫上股市狂飙,赚 钱容易的最好时机,以前积蓄的财富大量释放 出来,信息也大鸣大放,传统媒体(报纸、杂 志)解禁,新媒体(第四台)突破无线电视台 立体天空。X世代开始了独立思考的时代。 可以选择自己喜欢的工作,在工作中有较 多的发表机会,在生活上可以独立依自己的喜 好过活。 X世代特征: 1.善用媒体的行家: 媒体的曝光度高,媒体内容供应不足,所 以媒体的特性,趋向制造新闻(包括八卦), 幽默娱乐不再悲情严肃,媒体重复曝光次数大 增,造就很多媒体明星,善用媒体成为一项事 业机会,X世代欣逢其盛。 2.多元文化的融合: 以往以美国为标竿的流行文化中,逐渐出 现了其它不同的文化,像日本、欧洲及东南亚 文化,进入多元文化的时代,更追逐流行,金 钱观较为感性,所以更勇于追求自己所喜欢的 事物。哈日族、重金属、爵士各取所好,从次 文化中提供更多生活概念与创意。 3.工作团队顚覆职场: 经营团队,强调TEAM WORK;喜欢成为 SOHO族,独立作业,或是集思广义,大家一 起好像朋友般的一起努力,从以往上下关系成 为平行关系。 4.复杂环境需要简便单纯化: X世代是实用家,个人计算机、因特网、 数字化商品所谓的3C,应用者主要是X世代 。为了削减生活及信息接触频繁、复杂,简便 单纯化的功能需求大增。 5.冒险及挑战性的人格: X世代是孤单的,很早就要学习如何独处 或是经营朋友之间的关系,加上和父母之间沟 通的质与量都不多的情况下,造成代沟,亲子 关系由命令执行转换成沟通协调。 族群定位:跨世纪接班人 出生于一九六五年之后的X世代 (26-40岁)已经踏入职场,准备跨世纪 接班的工作。 3C信息顚覆世代 因特网(Internet)及多媒体创造了X 世代,传统支配时间金钱的方式,从有形的变 成无形,如转帐交易、信用卡、声光影像的多 媒体娱乐,随之而来的工作时间场所的改变, 组合式生产、专业分工,使传统的退休制度 也逐渐破灭。 生活观:外食与学习 只身在外,所以外食的比率最高将近七成 ,和家中的往来减少,家庭关心度降低。 为了因应在职场上激烈竞争的需要,求知 及学习知识技能,不因出了学校而中断。 消费观:个性与品味 X世代购买东西时很注重流行及独特性, 在购买各类商品时,主要会考虑外观气氛、厂 商信用及个人品味。 传播观:顚覆传播八卦族 X世代顚覆传播,所谓新闻,就是要奇特 与众不同。 创造性的新闻产生,应用到广告传播上则 成了公关及EVENT事件;媒体提供了X世 代一个成功的机会及挥洒空间的工具。 轻松作梦的娱乐商机 这个族群在开始有经济能力之后,自主性 提高,对未来并不像上一代那样为下一代而储 存资产,对于休闲旅游信息的需求最高。 广播方面的需求,以国语歌曲(52.1%) 及西洋歌曲(27.8%)较受欢迎,在电视频道 的偏好,以电影最受欢迎,洋片(51.2%)、 国片(32.7%)、娱乐新闻(21.5%)。 1.加值促销的年代的到来: 大量的商品不景气全球化,带给消费者更 多的商品和更多的促销商品。 Y&N世代1977-1984(21-28岁) 2.勇于表达自我: 愈来愈多的社交机会,校内社团的团康娱 乐,同一理念的社团陆续成立,在社交活动中 培养勇于表达意见的习惯,因此,万家争鸣。 3.回归城市的另类数位贵族: 在数字环境中,迷人炫光的都市魅力,让 年轻的Y世代和N世代们,忘了什么是自然。 因为科技进步,让Y&N世代以为:什么都是 可以数字化的,在这虚拟互动的环境下成为另 类的数位贵族。 4.虚拟钱包: 钱已不再是支付工具,或做为换取报酬的 凭证,钱正以各种不同的计算方式存在,例如 信用卡转帐,从刷卡到转帐,都不用碰到钱, 所以就不会有真实消费付钱时的理性力。 5.性别角色复位位: 由于从小就开始当钥匙儿,上才艺班补习 过日子,和父母亲的互动渐渐有疏离感,养儿 育女无形中成了达成自我实现的绊脚石,女性 的角色己不再只是家庭的定位,家庭的角色面 临重新定位。 声光Y世代(21-25岁) 族群定位:超速网络执政党 X世代及Y世代是从生活上去作研究, N世代是以媒体的影响作区分,台湾的网络 普
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